家紡企業(yè)亟待喚醒品牌意識(shí)

　　與服裝企業(yè)比，中國家紡企業(yè)的理念和思維模式落后很多，現(xiàn)在很多家紡企業(yè)生產(chǎn)模式剛剛由作坊式走向大生產(chǎn)階段，在構(gòu)建營銷渠道、創(chuàng)立品牌、開展國際合作方面許多企業(yè)還沒有樹立相應(yīng)的意識(shí)，更談不上實(shí)踐操作。中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長、中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長楊兆華日前在接受記者采訪時(shí)不客氣地指出。

　　“家紡企業(yè)發(fā)展理念滯后及營銷和品牌經(jīng)營方面的不作為，會(huì)影響整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展。中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展有責(zé)任和義務(wù)擔(dān)當(dāng)起行業(yè)的‘喚醒’工作。一旦‘喚醒’工作做好了，企業(yè)覺悟了，家紡業(yè)將瞬間爆發(fā)出巨大能量，這種能量不亞于10年前的服裝產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的能量�！睏钫兹A表示。

　　據(jù)楊兆華介紹，現(xiàn)在中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展做得很多事情已走在企業(yè)前頭。由于超越于企業(yè)的理解程度，目前有些活動(dòng)的效果還不太好。但作為行業(yè)協(xié)會(huì)能以前瞻的眼光，對行業(yè)適時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)是很必要的。尤其是今年紡織業(yè)外部發(fā)展環(huán)境更加嚴(yán)峻，家紡企業(yè)面臨更大調(diào)整壓力，自身也有變革要求的時(shí)候，推出一些對行業(yè)發(fā)展有利的前瞻性舉措，對推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展至關(guān)重要。

　　據(jù)悉，為了指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，激活家紡市場新的消費(fèi)需求，中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展去年首次推出了中國家紡流行趨勢。今年，中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)將對流行趨勢工作做大改進(jìn)，建立了流行趨勢的研究體系，并將逐步構(gòu)建推廣體系和發(fā)布體系。“其目的是為了讓行業(yè)協(xié)會(huì)推出的流行趨勢，變成中國家紡企業(yè)關(guān)注的流行風(fēng)標(biāo)，并進(jìn)而變成企業(yè)廣泛跟進(jìn)的流行潮流，以達(dá)到像國外知名展會(huì)發(fā)布的流行趨勢一樣，成為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，并能通過展會(huì)把流行趨勢從抽象概念，變成零售市場櫥窗中的鮮活產(chǎn)品，從而真正起到用流行趨勢引領(lǐng)消費(fèi)潮流的作用�！睏钫兹A告訴記者。