中國家紡行業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的新舉措

　作者：清華大學美術(shù)學院：賈京生　2008-7-18

 

　　3. 開發(fā)“趨勢”信息潛能

 

　　如果說前幾年提出的“家紡造勢”，是一種輿論宣傳和戰(zhàn)略動員的話，那么后來提出的“家紡造市”，就是一種轉(zhuǎn)折性的短期營造市場的實際戰(zhàn)術(shù)，即推出家紡生產(chǎn)必須緊密結(jié)合市場需求的舉措。此舉促進了企業(yè)的“中斷”產(chǎn)品的生產(chǎn)向著“終端”產(chǎn)品生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移帶來的是注重有形的、產(chǎn)品的市場研究。而如今對家紡“趨勢研究”，是一種戰(zhàn)略性的、動態(tài)性的、長期性的綜合信息研究，是注重宏觀的、潛在的、趨勢的市場與消費研究。

 

　　利用趨勢信息，可以為企業(yè)與市場進行科學合理的決策，才能使企業(yè)與市場的發(fā)展是一種可持續(xù)發(fā)展，具有著極強的生命力。企業(yè)經(jīng)營與市場運作的核心在決策，決策的核心在趨勢信息。沒有趨勢信息的支持，決策的風險就不可避免�？梢姏Q策之際必須通曉趨勢信息。

 

　　掌握趨勢信息，可以有效地進行產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計。家紡產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計創(chuàng)新離不開消費者需求的趨勢信息、市場的需求趨勢信息，也離不開消費者審美的趨勢信息。只有有了準確完備的需求趨勢信息，才能使家紡產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計創(chuàng)新有市場，才能滿足消費者的需求。

 

　　運用趨勢信息，可以為企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品的售后服務(wù)等諸方面展開合理有效的工作，促使企業(yè)能夠在激烈競爭的環(huán)境中有可持續(xù)發(fā)展的可能性。家紡企業(yè)的整體運作如果離開了趨勢信息，可以說寸步難行。企業(yè)的發(fā)展方向、目標、計劃不僅需要宏觀的趨勢信息（國際趨勢走向與政府的政策變化），還需要微觀的可具體化可操做性的趨勢信息。從競爭角度來說，工業(yè)化時代的企業(yè)與市場，是“大魚吃小魚”競爭方式，而如今，信息化時代的企業(yè)與市場逐漸變?yōu)榱恕翱祠~吃慢魚”競爭格局。支撐快速反應(yīng)的必然是以趨勢信息為基礎(chǔ)的。

 

　　趨勢信息是企業(yè)走入市場、走進消費者世界的不可缺少的向?qū)А．斀竦男畔�時代社會，各種需求也在隨著信息變化的速率而與時俱變：多品種小批量的生產(chǎn)方式在增加，產(chǎn)品質(zhì)量差在縮小，產(chǎn)品豐富程度在加大，產(chǎn)品“更新率”在加快，產(chǎn)品質(zhì)量要求越來越高，個性化的消費日趨流行，商品的選擇也傾向于從多變情感出發(fā)。因此，建立起適應(yīng)“小批量、多品種、快交貨、高品質(zhì)”的快速反應(yīng)機制，重視、利用與開發(fā)“趨勢信息”價值勢在必行！