生產(chǎn)連通銷(xiāo)售孚日向產(chǎn)業(yè)鏈要效益

    孚日集團(tuán)股份有限公司是中國(guó)規(guī)模最大、技術(shù)裝備最先進(jìn)、出口金額最多的現(xiàn)代化家用紡織品公司，也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)家紡類(lèi)產(chǎn)品特許生產(chǎn)商和零售商。2006年11月，公司在深圳上市，成功進(jìn)入資本市場(chǎng)；2007年12月又成功增發(fā)1億A股，進(jìn)一步壯大了公司的資產(chǎn)及權(quán)益規(guī)模，為多元發(fā)展提供了廣闊空間。在收獲“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)出口名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”系列榮譽(yù)的基礎(chǔ)上，孚日積極探索終端銷(xiāo)售模式，把產(chǎn)業(yè)鏈延伸為“價(jià)值鏈”。

　　生產(chǎn)：抓技術(shù)促研發(fā)，做大做強(qiáng)家紡業(yè)

　　產(chǎn)品創(chuàng)新要靠一流的技術(shù)裝備來(lái)保證。近幾年來(lái)，孚日瞄準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展方向，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)了世界一流的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備。特別是進(jìn)入“十五”期間，公司大力開(kāi)展以引進(jìn)無(wú)梭織機(jī)為重點(diǎn)的技術(shù)改造，使公司的生產(chǎn)規(guī)模大大提高，產(chǎn)品出口成倍增長(zhǎng)，毛巾產(chǎn)品生產(chǎn)能力躍居全球第一位，成為中國(guó)最大的家用紡織品公司。目前公司已擁有從國(guó)外引進(jìn)的高檔無(wú)梭織機(jī)1000多臺(tái)，無(wú)梭化率達(dá)到了90%以上，設(shè)備進(jìn)口率達(dá)到了80%，企業(yè)從織造、染色、印花、包裝、整理等每道工序的技術(shù)裝備都達(dá)到了世界一流水平，產(chǎn)品的技術(shù)含量一再提高，中高檔產(chǎn)品的比率由50%提高到了80%，由一個(gè)勞動(dòng)密集型的紡織企業(yè)向技術(shù)密集型和資金密集型的復(fù)合型企業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和開(kāi)發(fā)能力，是增強(qiáng)產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。2005年，公司在中國(guó)時(shí)尚之都上海成立了設(shè)計(jì)中心。企業(yè)還先后與多所高等院校簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，廣泛吸納世界性的設(shè)計(jì)成果。企業(yè)自主研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各類(lèi)高檔產(chǎn)品陸續(xù)走向市場(chǎng)。麗賽纖維床品面料茶染整理技術(shù)等六項(xiàng)科技成果順利通過(guò)了中國(guó)工程院院士梅自強(qiáng)教授領(lǐng)銜的專(zhuān)家組鑒定。在2007年中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽中，“羅馬之戀”等孚日作品包攬產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　同時(shí)，公司的技術(shù)研發(fā)中心項(xiàng)目計(jì)劃投資1億多元，按照國(guó)家級(jí)技術(shù)中心的目標(biāo)要求，建筑面積1萬(wàn)多平方米，于2007年11月份開(kāi)始土建，今年下半年將建成使用。

　　銷(xiāo)售：創(chuàng)新“大家紡”模式，躋身“奧運(yùn)特許”梯隊(duì)

　　作為一個(gè)老牌的外貿(mào)企業(yè)，孚日集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)品有巾被、床上用品、裝飾布三大系列產(chǎn)品，其中巾被系列產(chǎn)品生產(chǎn)能力居全球第一位。產(chǎn)品通過(guò)了質(zhì)量、環(huán)境、安全健康等系列國(guó)際認(rèn)證，暢銷(xiāo)日本、美國(guó)、歐洲等全球市場(chǎng)，自1999年以來(lái)，公司出口數(shù)量和出口金額一直名列全國(guó)同行業(yè)第一位。
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者的家居生活已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。孚日抓住這一時(shí)機(jī)，大力拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，成績(jī)不俗。同時(shí)，為深度開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，公司充分利用生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、技術(shù)裝備先進(jìn)、產(chǎn)品種類(lèi)齊全的優(yōu)勢(shì)，推出了獨(dú)具特色的“孚日大家紡”新型消費(fèi)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式，全力打造一站式家用紡織品購(gòu)物中心。

　　“孚日大家紡”以旗艦店和專(zhuān)賣(mài)店為平臺(tái)，將毛巾、床上用品、衛(wèi)浴用品、窗簾和裝飾布藝以及兒童用品等家用紡織品和家居用品綜合在一起，突出整體家紡的消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物，為消費(fèi)者提供一種全新的家居消費(fèi)體驗(yàn)。這種將產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)三種競(jìng)爭(zhēng)手段結(jié)合運(yùn)用的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，打破了目前其他家紡企業(yè)單純以某個(gè)家紡產(chǎn)品為重點(diǎn)進(jìn)行推廣的思路和模式，突出了孚日獨(dú)有的“大家紡”整體營(yíng)銷(xiāo)的差異化的品牌形象。4月中旬，在濟(jì)南、北京和上海的三家旗艦店已經(jīng)開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)其他十幾個(gè)省會(huì)城市的旗艦店也將在近期陸續(xù)開(kāi)業(yè)，以此為輻射，全國(guó)各地的1200多家專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜等陸續(xù)鋪開(kāi)，構(gòu)成孚日大家紡成體系的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

　　不僅如此，孚日公司還充分利用奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商這一商機(jī)，不斷擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響。繼2005年成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的特許生產(chǎn)商之后，去年9月份，公司又成為北京奧運(yùn)會(huì)家紡類(lèi)產(chǎn)品零售商，這樣公司就可以通過(guò)自有渠道銷(xiāo)售奧運(yùn)產(chǎn)品，銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步擴(kuò)大。近日，北京奧組委又通過(guò)招標(biāo)確定孚日毛巾為奧運(yùn)會(huì)賽事用毛巾。因此，公司將奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)作為“大家紡”營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分，在所有的旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)設(shè)立奧運(yùn)專(zhuān)區(qū)，使奧運(yùn)產(chǎn)品既獨(dú)立又統(tǒng)一在孚日家紡共有的營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)捆綁式整體營(yíng)銷(xiāo)，以拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求和品牌塑造。截至目前，孚日奧運(yùn)專(zhuān)柜已達(dá)到180多家。