恒源祥欲轉型國際化受阻商標

　　恒源祥借助奧運成功轉型

　　因商標所限企業(yè)品牌短期內無法實現國際化

　　【記者劉凌林北京報道】在近日由中國連鎖經營協(xié)會、北京市商務局主辦的第10屆中國特許加盟大會會議上，恒源祥有限公司副總經理陳忠偉表示，恒源祥積極抓住奧運商機，探索通過贊助奧運，提升自身品牌，促進品牌發(fā)展，形成富有恒源祥特色的品牌戰(zhàn)略，借助奧運會實現恒源祥成功轉型。 
 
 
　　據世界品牌實驗室日前發(fā)布的２００７年《中國５００最有價值品牌》排行榜，恒源祥的品牌價值從２００６年的２１．２３億元躍升為目前的９４．５８億元；在國內紡織行業(yè)品牌中排名第二。

　　“具體來說，恒源祥將加速產業(yè)轉型，并對整個企業(yè)進行重新定位，實現由商品制造類企業(yè)向品牌經營型企業(yè)轉變，恒源祥的業(yè)務定位最終是一家擁有市場消費品牌的戰(zhàn)略、咨詢、管理顧問公司，借助奧運會有助于我們實現成功轉型�！标愔覀ケ硎�。

　　據了解，開創(chuàng)于1927年的恒源祥已經歷過四次轉型，從商店轉為工廠，從私有企業(yè)轉為公私合營，從字號轉為商標生產恒源祥產品，再從手編毛線轉為針織紡織多品發(fā)展。而在實現第四次的成功轉型后，恒源祥企業(yè)由原來單一的絨線的產業(yè)發(fā)展為家紡、針織、服裝和第二品牌彩羊等多個產業(yè)集團。

　　2005年年底,恒源祥正式成為2008年北京奧運會贊助商,成為中國紡織行業(yè)惟一一家北京2008年奧運會贊助商。借助奧運會這個平臺恒源祥實現新一輪的成功轉型。

　　“這次的轉型將走出紡織行業(yè)，恒源祥的能力要從單純地把恒源祥的產業(yè)放大轉變?yōu)閷⒔洜I恒源祥品牌的能力放大�！标愔覀フf，為了實現其轉型，恒源祥很快成立了包括品牌研究與發(fā)展中心在內的４個運營中心，并為這４個運營中心招聘中層管理人才，以期進一步加速其產業(yè)轉型，提升其品牌價值。

　　恒源祥并不滿足于成功地轉型，陳忠偉表示，“恒源祥要想發(fā)展為一個‘以品牌運作為核心的企業(yè)’，對于恒源祥這樣一個老字號品牌的發(fā)展還需要更多的創(chuàng)意和運作，恒源祥人的目光自然而然地聚焦到了奧運會這個大的舞臺�！�

　　在向品牌國際化領域進軍的過程中，恒源祥也面臨著巨大的風險。陳忠偉表示，“恒源祥在中國是一個很好的商標，可到了國際上外國消費者無法識別中文字信息，缺乏一個國際化的表現形式，而要重新設計并推廣一個新的國際化商標，讓全世界的消費者產生記憶，需要花費巨大的投入，這在目前恒源祥是沒有能力做到的，因此恒源祥品牌還不能做到國際化�！�