貝婷娜：延伸產(chǎn)業(yè)鏈打造多品牌

　　“看我的公司，就能看出我的性格�！痹�家居服業(yè)界，貝婷娜品牌的“掌門人”巴錫坤是一位少有的儒雅型企業(yè)家，他兼有華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士和中山大學(xué)EMBA學(xué)位。在他的帶領(lǐng)下，公司一向以穩(wěn)健著稱，但就在一年前，他將營銷中心從汕頭搬到廣州后，開始了真正富有開創(chuàng)性的嘗試——即由家族式企業(yè)到現(xiàn)代企業(yè)的轉(zhuǎn)型，貝婷娜也由此開始向一個多品牌集團(tuán)公司邁進(jìn)。

　　早在1982年，巴錫坤的父親就敏銳地察覺到內(nèi)衣市場的廣闊前景與巨大商機(jī)，創(chuàng)辦了中外合資的司馬浦僑先婦幼用品廠。1984年在國內(nèi)內(nèi)衣市場剛興起時，注冊了“絲芝”品牌，從而使企業(yè)較早地步入品牌化發(fā)展之路。

　　1995年，巴錫坤頂替父親上任。上任后，他以其前瞻性的營銷理念，迅速在全國建立多家辦事處，擴(kuò)大了在全國的市場份額。3年后，他重新調(diào)整了公司的品牌發(fā)展規(guī)劃，“貝婷娜”主打文胸產(chǎn)品，“絲芝”則主打家居服與睡衣產(chǎn)品。至此，貝婷娜公司的品牌發(fā)展思路進(jìn)一步清晰，清晰的市場定位和穩(wěn)健務(wù)實的戰(zhàn)略，也贏得了企業(yè)日后相當(dāng)一段時期的穩(wěn)健發(fā)展。

　　然而，面對家居服行業(yè)風(fēng)云突變的市場格局，巴錫坤并不甘于一直做沉默的耕耘者。于是，一向以穩(wěn)健著稱的貝婷娜企業(yè)，悄然進(jìn)行一場前所未有的變革。

　　2006年下半年，公司對貝婷娜品牌目標(biāo)及銷售戰(zhàn)略進(jìn)行了大幅度調(diào)整，并將設(shè)在汕頭的營銷和設(shè)計中心遷至廣州。2007年1月16日，“財富新天地”2007年貝婷娜全國招商大會在廣州舉行，這是貝婷娜品牌為積極應(yīng)對急劇變化的國內(nèi)市場而精心籌劃的一場面向全國的招商大會，意在強(qiáng)化貝婷娜品牌在全國營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，進(jìn)一步提升品牌和企業(yè)的市場綜合競爭力。時隔半年，貝婷娜再度重拳出擊。同年7月16日，一場以“絲——一個都市女人的精致生活”為主題的“絲芝”家居服2007秋冬新品訂貨會在廣州新天地酒店隆重舉行，來自全國各地的經(jīng)銷商以及媒體朋友共聚一堂，探討“絲芝”品牌發(fā)展大計。

　　短短半年間，這家一向“平靜”的家居服企業(yè)頻頻出手，預(yù)示著貝婷娜正著手整合多年的市場基礎(chǔ)，重新調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，意欲實現(xiàn)新的騰飛。

　　“將來有一天，我們也會嘗試資本運(yùn)作，上市也并不是不可能的事情�！卑湾a坤向記者透露目前他們正積極尋找管理、營銷、投資、設(shè)計等方面的職業(yè)經(jīng)理人，以期真正實現(xiàn)由家族式企業(yè)到現(xiàn)代企業(yè)的轉(zhuǎn)型。此外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，除內(nèi)衣和家居服外，還將進(jìn)行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品鏈延伸，床上用品將是未來企業(yè)產(chǎn)品延伸的一個方向，公司未來發(fā)展的方向是要成為一個多品牌的集團(tuán)公司。