蕭山新塘羽絨業(yè)在“變臉”中突破

　　2007年12月8日，由國家統(tǒng)計局和中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會組織評選的2007年行業(yè)排頭兵名單發(fā)布，在羽絨行業(yè)，蕭山區(qū)新塘街道的浙江柳橋羽毛有限公司和杭州金弘三鳥羽絨制品有限公司分列榜首和探花。而新塘街道分管工業(yè)的副主任錢良宏聞此喜訊臉上卻不見笑容�！芭�冬，去年暖冬，今年還是暖冬。這對號稱溫暖事業(yè)的羽絨產(chǎn)業(yè)來說，是‘寒流’埃新塘羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有新思路，才能尋求新突破1一句感嘆，道出了他的心思。

　　作為“中國羽絨之鄉(xiāng)”和“中國羽絨家紡名鎮(zhèn)”，羽絨產(chǎn)業(yè)一直是蕭山新塘工業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值100億元，占了街道經(jīng)濟(jì)總量的60%，占了全國同行業(yè)產(chǎn)值的1/4強(qiáng)，其中羽絨產(chǎn)品出口更占了全國的40%多，為新塘經(jīng)濟(jì)立下了汗馬功勞。然而，錢良宏心里并不輕松�！耙皇菤夂蛴绊�。全球變暖，寒冬日子少了，羽絨產(chǎn)品銷售壓力增大；二是國內(nèi)勞動力成本提高，人民幣匯率升值波動，出口退稅率降低，企業(yè)獲利空間正在減少；三是市場競爭越來越激烈，近鄰有江蘇羽絨產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，遠(yuǎn)有廣東吳川市、廣西貴港市港南區(qū)也是‘中國羽絨之鄉(xiāng)’，發(fā)展勢頭很猛。蕭山要打造‘中國羽絨之都’，新塘作為蕭山的羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)祥地和羽絨工業(yè)園區(qū)的基地，任重而道遠(yuǎn)�！�

　　創(chuàng)新，科技就是生產(chǎn)力新塘羽絨穿上了“時尚衣”

　　款式創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，管理創(chuàng)新……創(chuàng)新這個詞從未像今天這樣在新塘羽絨業(yè)界被廣泛重視。

　　服裝離不開時尚，突出保暖功能的羽絨服裝，也越來越多地融合了時尚元素。2007年蕭山的北天鵝、迪歐達(dá)等品牌的羽絨服裝，呈現(xiàn)出超雹運(yùn)動、休閑等特點(diǎn)，已完全看不到厚重。第二次參加中國羽博會的浙江金利發(fā)羽絨制品有限公司董事長沈金仁說，每次參加羽博會都感覺收獲很大，特別是款式上創(chuàng)新更有緊迫感，自企業(yè)品牌在香港注冊后，公司打算更好地開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌龊�，向全國鋪開。蕭山羽絨服裝行業(yè)協(xié)會會長、天翔集團(tuán)老總陳招賢概括說，羽絨服裝行業(yè)工藝的改進(jìn)，新材料的運(yùn)用，時尚化已成為一種趨勢。

　　拉長產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新發(fā)展思路，這是時下蕭山羽絨產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)醞釀多時的措施。蕭山的政府及相關(guān)部門也注重創(chuàng)造條件為羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭好平臺，先后設(shè)立了中國羽絨工業(yè)園、國家級羽絨檢測中心、國家級羽絨科技園。而企業(yè)界則紛紛與科研院所合作，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。2006年，天翔聯(lián)合中國羽絨工業(yè)協(xié)會、浙江理工大學(xué)成立中國羽絨制品研發(fā)中心，整合行業(yè)資源、科研資源、企業(yè)資源，提升行業(yè)研發(fā)能力、提升北天鵝的創(chuàng)新能力，在行業(yè)內(nèi)率先推出了無涂層技術(shù)，徹底改變了傳統(tǒng)羽絨服透氣性差、穿著時間久會產(chǎn)生異味的缺點(diǎn)。浙江三弘集團(tuán)推出了讓業(yè)界吃驚的專利產(chǎn)品———羽寶，這是該企業(yè)與高校科研單位共同開發(fā)的產(chǎn)品，與90%以上的羽絨相當(dāng)，且具有天然、環(huán)保、抗菌、防螨、防霉等優(yōu)點(diǎn)。

　　針對暖冬等不利因素，杭州金弘三鳥羽絨制品有限公司這兩年把重點(diǎn)放在內(nèi)部挖潛，向管理創(chuàng)新要效益。公司主導(dǎo)產(chǎn)品“潔絨牌”羽絨制品是“中國馳名品牌”和“浙江名牌產(chǎn)品”，產(chǎn)品80%以上出口，遠(yuǎn)銷日本、美國、歐盟、臺灣等10多個國家和地區(qū)。公司從加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，節(jié)能降耗挖潛入手，開展了“四個一”活動，號召職工節(jié)約一度電、一噸煤、一張紙、一份原材料，同時加大考核力度，甚至對蒸汽不得放空、鍋爐煤渣燒盡等都制定了檢查制度。公司投入100多萬元改造水洗工藝，實現(xiàn)廢水100%循環(huán)利用，一年就節(jié)約水費(fèi)30多萬元。公司先后通過了計量標(biāo)準(zhǔn)體系、環(huán)保14001管理體系、標(biāo)準(zhǔn)化ISO14001系統(tǒng)三大認(rèn)證，成為蕭山“管理創(chuàng)星級”環(huán)境保護(hù)管理體系模范企業(yè)。由于管理規(guī)范，質(zhì)量保證，金弘三鳥成為美國沃爾瑪、瑞士宜家家居的定點(diǎn)供貨商。公司老總許仁法說，雖然國內(nèi)市場羽絨銷售形勢普遍不很景氣，但金弘產(chǎn)品出口旺盛，國際市場銷售額比去年還有增加。

　　品牌，就是企業(yè)競爭力新塘羽絨打響了“國字牌”

　　為國外客商“量身定做”產(chǎn)品，是許多新塘羽絨企業(yè)的法寶�！拔覀儸F(xiàn)在都來不及趕貨，訂單太多了�！焙贾萑A隆羽絨制品有限公司總經(jīng)理魯一峰說，2008年的訂單光是羽絨服就有100多萬件，而且都是阿瑪尼、BCBG等國際品牌服裝。

　　而天翔集團(tuán)從給國外品牌加工做OEM產(chǎn)品，到打自己品牌拓展國內(nèi)國際市場，突出表現(xiàn)了新塘羽絨產(chǎn)業(yè)以品牌為主導(dǎo)的發(fā)展推動作用。用天翔領(lǐng)頭人陳招賢的話說，這叫“小企業(yè)跟市場，大企業(yè)引導(dǎo)市嘗創(chuàng)造市�！睘樽屍放粕钊肴诵�，天翔集團(tuán)請來原央視節(jié)目主持人倪萍作形象代言人，在國內(nèi)布下了1000多個銷售網(wǎng)點(diǎn)。北天鵝品牌羽絨服裝相繼獲得中國出口名牌、中國名牌、中國馳名商標(biāo)，成為中國羽絨行業(yè)為數(shù)不多的同時獲得三塊國字頭稱號的品牌。除了北天鵝，天翔還誕生了諾思旺和娃娃鵝兩大品牌。三大品牌系列涵蓋了高檔系列、大眾系列、兒童系列羽絨制品。2007年，天翔集團(tuán)又出妙招，邀請著名設(shè)計師吳海燕為其設(shè)計產(chǎn)品，大膽采用時尚模特演繹新產(chǎn)品，“創(chuàng)新冬天，盡情精彩”的廣告語表明天翔集團(tuán)有了新的品牌戰(zhàn)略。陳招賢說，品牌是市場的利器。天翔不僅要做“天翔制造”，更要做“天翔創(chuàng)造”。北天鵝品牌拓展最后會從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向國際市場，兩大市場同步發(fā)展，在2007年工業(yè)銷售額突破了13億元基礎(chǔ)上，3至5年內(nèi)，天翔的工業(yè)銷售額要達(dá)到20億元。

　　2007年10月14日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局在北京人民大會堂召開2007年國家免檢產(chǎn)品頒證大會，新塘街道的杭州金弘三鳥羽絨制品有限公司、杭州華隆羽絨制品有限公司、北天鵝服飾有限公司生產(chǎn)的羽絨被，均被評為國家免檢產(chǎn)品。如今，打造中國名牌、中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品成為新塘眾多羽絨企業(yè)的追求。同時，新塘街道因勢利導(dǎo)，提出了培育區(qū)域品牌與提升產(chǎn)品質(zhì)量相結(jié)合，與制定規(guī)劃、政策扶助相結(jié)合，與加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)自律相結(jié)合，與單體創(chuàng)建品牌相結(jié)合的“四結(jié)合”品牌戰(zhàn)略，全力打響蕭山新塘———中國羽絨之都品牌。

　　合作，走出蕭山求互贏新塘羽絨要搞“聯(lián)合艦隊”

　　鄂爾多斯家紡鳳起路旗艦店去年7月開業(yè)。歐式經(jīng)典區(qū)的歐洲古典浪漫氣質(zhì)，亞洲區(qū)的低調(diào)婉約，現(xiàn)代時尚區(qū)的熱烈清新……產(chǎn)品特色鮮明又和諧相容，滿足了不同審美品位消費(fèi)者的需求，看過的人贊不絕口。4個月后，鄂爾多斯家紡加盟商已有近60家�！�2008年，我們的加盟商將突破200家。”杭州興隆羽絨有限公司老總徐妙祥很是自豪。

　　國內(nèi)家紡行業(yè)經(jīng)過10多年發(fā)展，在產(chǎn)品質(zhì)量上有了很大提高，但同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。興隆公司看準(zhǔn)了鄂爾多斯集團(tuán)的絨紡優(yōu)勢，攜手鄂爾多斯集團(tuán)與北京創(chuàng)世藝豪商貿(mào)有限公司，于去年成立帝騰家紡有限公司，將自身在羽絨生產(chǎn)、銷售方面的優(yōu)勢與鄂爾多斯品牌優(yōu)勢相結(jié)合，共同組建定位于高端、一線品牌的鄂爾多斯家紡。鄂爾多斯家紡的成立，大大提升了新塘羽絨企業(yè)的品牌含金量和產(chǎn)業(yè)檔次，帶動本地企業(yè)的品牌化建設(shè)。正如中國羽絨工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長姚小蔓到場祝賀時稱，興隆羽絨與鄂爾多斯?fàn)渴致?lián)姻，充分發(fā)揮羊絨、羽絨兩大原料優(yōu)勢，創(chuàng)立高端定位的鄂爾多斯家紡，為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供新的市場選擇，這樣的合作是互贏的，在家紡業(yè)具有里程碑意義。

　　企業(yè)在探索合作互贏，地方也在探索合作互贏。新塘街道已在謀劃區(qū)域內(nèi)羽絨企業(yè)從單個品牌的聯(lián)合向眾多企業(yè)合作、整合打造拳頭品牌的轉(zhuǎn)化，以求進(jìn)一步打響中國羽絨之都品牌。另外，同是“中國羽絨之鄉(xiāng)”的廣東湛江吳川、廣西貴港市港南區(qū)，均擁有羽絨原料優(yōu)勢。以港南為例，擁有大小羽絨企業(yè)100多家，2006年羽絨產(chǎn)值達(dá)16.26億元。在上月舉行的第十三屆中國羽絨制品及服裝服飾博覽會上，港南區(qū)羽絨業(yè)看到了蕭山羽絨業(yè)的領(lǐng)軍實力，表示有意向與蕭山羽絨界聯(lián)合，以求改變港南區(qū)羽絨業(yè)以初級產(chǎn)品為主的局面，共同打造羽絨“聯(lián)合艦隊”。目前，雙方正在進(jìn)一步接洽中。

　　競爭與合作，合作與競爭，產(chǎn)業(yè)界如此，區(qū)域之間也如此。錢良宏副主任認(rèn)為，要做大產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)，就要尋求合作，要獲得競爭力，必須永遠(yuǎn)站在產(chǎn)業(yè)的前端。新塘羽絨產(chǎn)業(yè)“變臉”，尋求的正是更大的發(fā)展。