蘇豪家紡：以時(shí)尚破題

　走近劉玲，記者很難把這個(gè)女企業(yè)家跟江蘇五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)侣?lián)系在一起。除了新潮理念和時(shí)尚靈感以外，劉玲堅(jiān)強(qiáng)的意志、果敢的決策力也是她拼搏市場(chǎng)獲得成功必不可少的要素。許多國外采購商對(duì)中國供應(yīng)商百里挑一之后，還是把重要的采購單放在了蘇豪家紡，更充分體現(xiàn)了她和她的團(tuán)隊(duì)特有的氣質(zhì)與修養(yǎng)。

產(chǎn)品——從時(shí)尚破題

    走進(jìn)蘇豪時(shí)尚的產(chǎn)品陳列室，靠墊經(jīng)典中蘊(yùn)含著高雅的氣質(zhì)，床品透露出清雅的氣息，服飾在清新中跳躍著活潑的韻律，整個(gè)空間充滿了韻、味、美……這些時(shí)尚的產(chǎn)品猶如一個(gè)個(gè)小小的標(biāo)桿，展示著蘇豪時(shí)尚主人別樣的品位和內(nèi)涵。

   “許多家紡企業(yè)剛剛起步時(shí)，往往從營銷、品牌、文化等方面破題，而蘇豪一開始就抓住時(shí)尚這個(gè)主線。” 劉玲說，“設(shè)計(jì)的產(chǎn)品如果不時(shí)尚，不能引領(lǐng)家紡潮流，不能引起消費(fèi)者的購買欲，其他的一切都是空談。蘇豪一定要把時(shí)尚的東西帶到家紡行業(yè)，把沉睡的中國傳統(tǒng)家紡消費(fèi)習(xí)慣喚醒。”

    蘇豪憑借與歐美各大品牌、設(shè)計(jì)公司十多年的服飾產(chǎn)品合作經(jīng)驗(yàn)，突破了傳統(tǒng)的大紡織概念，成功定位于時(shí)尚，這種設(shè)計(jì)理念豐富了“大紡織”內(nèi)容，使產(chǎn)品更具特色，引領(lǐng)家紡流行潮流。目前公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的各種時(shí)尚紡織品和床上用品深受歐、美、日本等國消費(fèi)者的青睞。而其自創(chuàng)品牌SOHO銷往挪威、荷蘭、澳洲等國家和地區(qū)，已逐漸打開品牌銷售的國際市場(chǎng)。在目前中國紡織出口形勢(shì)日益嚴(yán)峻的情況下，蘇豪時(shí)尚不求量、而求質(zhì)，不為參與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)降低品質(zhì)。這不僅保全了其原有的市場(chǎng)份額，更能在后配額時(shí)代不斷開拓和吸引更多的海外客商。

設(shè)計(jì)——

頭等大事

       蘇豪時(shí)尚通過現(xiàn)代化的管理，打造了一支富有戰(zhàn)斗力的隊(duì)伍。從設(shè)計(jì)開發(fā)到加工生產(chǎn)，再到營銷服務(wù)，都有一支專業(yè)的隊(duì)伍提供專業(yè)服務(wù)。蘇豪時(shí)尚設(shè)計(jì)師隊(duì)伍中有3名海外簽約設(shè)計(jì)師，每年奔波于世界各地的時(shí)尚發(fā)布會(huì)和專業(yè)展會(huì)，第一時(shí)間將最新的時(shí)尚動(dòng)態(tài)和流行資訊傳遞給國內(nèi)的設(shè)計(jì)師，并迅速將其應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。目前蘇豪時(shí)尚又引入兩位在美國、英國留學(xué)的海歸人員加入團(tuán)隊(duì)，她們不僅了解國際市場(chǎng)，熟悉國際文化，而且具備專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)。她們已經(jīng)在國際貿(mào)易中獨(dú)當(dāng)一面，發(fā)揮了不可替代的作用。

       劉玲認(rèn)為，紡織行業(yè)的貿(mào)易爭(zhēng)端，讓我們又一次深刻地感受到缺少附加值的產(chǎn)品低價(jià)傾銷的痛楚，平面擴(kuò)張只能把路越走越窄。只有加強(qiáng)產(chǎn)品的核心技術(shù)、開發(fā)能力才能保證企業(yè)的長久發(fā)展。劉玲和她的團(tuán)隊(duì)不僅為世界各大名牌提供OEM貼牌服務(wù)，還進(jìn)入了ODM參與設(shè)計(jì)創(chuàng)造領(lǐng)域，向世界提供充滿創(chuàng)造性、藝術(shù)美感的高檔紡織精品。劉玲認(rèn)為，目前時(shí)尚家紡?fù)怃N產(chǎn)品價(jià)格的附加值主要依靠ODM創(chuàng)造。創(chuàng)造不僅僅屬于設(shè)計(jì)師，而且貫穿于整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)過程，每一位員工，都應(yīng)參與設(shè)計(jì)，以求產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)完美的時(shí)尚觀感。

    諸多獎(jiǎng)項(xiàng)就是劉玲今日成功的最好見證。SOHO牌真絲服裝、雄蠶絲素庫緞和蠶絲被3個(gè)產(chǎn)品曾獲中國國際絲博會(huì)金獎(jiǎng)，蘇豪牌桑蠶生絲被評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”；去年，蘇豪牌時(shí)尚家居服、雄蠶絲云錦領(lǐng)帶、桑葉茶等3項(xiàng)產(chǎn)品同時(shí)榮獲“全國絲綢產(chǎn)品創(chuàng)新金獎(jiǎng)”。

    “蘇豪以絲綢產(chǎn)品起家，要提高科技含量，做絲綢產(chǎn)品大系列，而不是停留在做服裝的基礎(chǔ)上止步不前。隨著品牌價(jià)值的提升，蘇豪制定了適度多元戰(zhàn)略。” 劉玲向記者透露了蘇豪今后的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，近年來，蘇豪充分利用蠶絲綢領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，對(duì)從育種、加工、貿(mào)易到絲類延伸產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)都注入科技元素。在蠶絲產(chǎn)業(yè)鏈中，蘇豪不久將擁有蠶種、人絲里子綢和人工皮膚3個(gè)自主創(chuàng)新頂尖產(chǎn)品。此外，公司還與國外一家著名粘膠長絲里子綢廠家合作，一種頂級(jí)人絲里子綢面料不久也將投產(chǎn)。