虞山家紡業(yè)優(yōu)勢凸顯受關注

　　起步于20世紀80年代的虞山鎮(zhèn)家紡業(yè)，通過堅持走創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)牌之路，大力實施結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術改造，現(xiàn)已形成了集紡織、印染、制作、包裝于一體的家紡產(chǎn)業(yè)體系，經(jīng)濟、社會效益具佳的集聚區(qū)域優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。

　　目前，虞山鎮(zhèn)擁有夢蘭、富安娜、雙貓、伊思、博馬、常熟棉紡織、鑫宇等骨干企業(yè)，形成了“夢蘭”、“富安娜”、“伊思”等一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的家紡品牌，產(chǎn)銷量居行業(yè)前茅，深受廣大消費者的青睞和各界人士的廣泛關注。

　　創(chuàng)新的理念和實踐，為虞山家紡業(yè)帶來四大優(yōu)勢：強大的家紡織造能力，能夠生產(chǎn)各種不同類型的高檔面料，自主研發(fā)產(chǎn)品能力不斷提高，品種不斷翻新；先進的家紡技術裝備，目前共有各類織機3200多臺，年生產(chǎn)能力為家紡產(chǎn)品2500萬件（套）；配套齊全的生產(chǎn)營銷體系，從原輔材料的提供到各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)、加工、包裝，直至進入市場，形成了高度靈活的專業(yè)配套的生產(chǎn)、營銷與運輸協(xié)作網(wǎng)絡。

　　在設計開發(fā)方面，虞山家紡企業(yè)近年來普遍加大了產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度，不僅有自身培育的設計師隊伍，同時，高薪聘請行業(yè)資深設計師擔綱產(chǎn)品的設計開發(fā)，大力推行自主設計。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，產(chǎn)品種繁多，主要有進口名貴絲綢、純天然全棉高檔面料、羅布麻Tencel彈力纖維和高支棉等多種優(yōu)質(zhì)功能纖維等。為這些面料配以經(jīng)典時尚的設計主題，使虞山家紡產(chǎn)品適合于各種生活習慣和各種消費層次的消費者。 其中，王牌紡織有限公司今年新開發(fā)了“小提花印花加印系列”、“天然彩棉系列”、“色織花型系列”，配以民族特色“中國紅”“淺紫”等色彩要素，設計出了附加值較高的中高檔家紡產(chǎn)品。伊思、富安娜、凱蘭、雙貓等企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)，著眼點在于充分表達其品牌訴求的產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競爭，既最大限度地滿足消費者，又能有效地保護企業(yè)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。

　　在經(jīng)營理念方面，虞山品牌家紡企業(yè)也發(fā)生了重大變化：由“賣產(chǎn)品”到“賣文化”。

　　位居2006中國500最具價值品牌家紡行業(yè)之首的“夢蘭”，率先打造舒適、協(xié)調(diào)的品牌形象。除了采用宣傳、廣告、展覽、新品發(fā)布等常規(guī)品牌推廣形式外，王牌、伊思、凱蘭等企業(yè)則普遍大力開展“視覺營銷”，通過不同花色的面、輔料巧妙搭配，概念產(chǎn)品陳列、時尚裝修與工藝品擺設互相呼應，營造出配套完美、各具特色的家居環(huán)境。

　　現(xiàn)在，虞山鎮(zhèn)著力進行品牌文化建設，引導家紡文化藝術消費，實施生產(chǎn)環(huán)節(jié)社會化合作。在此基礎上，虞山家紡企業(yè)目前正致力產(chǎn)品研發(fā)、營銷渠道創(chuàng)新。品牌專家認為，擁有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的虞山家紡企業(yè)，由于實施差別化的品牌戰(zhàn)略，在企業(yè)經(jīng)營、市場競爭中更加游刃有余。