宜家首年銷售額將達(dá)5億

　　世界最大的家居用品零售商宜家即將在深圳開店。昨天，擬任深圳宜家店長的杜德瑞在北京接受本報記者采訪時表示，宜家明年初將在深圳開華南地區(qū)最大的標(biāo)準(zhǔn)店，深圳新店第一年的銷售額目標(biāo)是5億元，要占深圳家居用品零售份額1／3。

　　進(jìn)入中國市場9年時間，宜家只開了4家門店，分別在北京、上海、廣州和成都。宜家很早就在深圳設(shè)立了采購中心，但深圳開店為何“姍姍來遲”？杜德瑞解釋說，宜家發(fā)展策略比較穩(wěn)健，進(jìn)入中國市場頭幾年，宜家發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者雖然喜歡宜家的商品，但是還無法接受宜家的商品價格。在歐美等發(fā)達(dá)國家，宜家產(chǎn)品定位于“低價、精美、耐用”，但到了中國之后，國外所謂的低價品在這里成了奢侈品。經(jīng)過一段時間的適應(yīng)，宜家才慢慢熟悉中國家居消費(fèi)市場。

　　“現(xiàn)在是進(jìn)入深圳市場最好的時機(jī)，因?yàn)槲覀儨?zhǔn)備好了�！倍诺氯鹫f，經(jīng)過9年時間，已經(jīng)熟悉中國家居消費(fèi)市場的宜家，可以給深圳消費(fèi)者提供富有創(chuàng)意、更低的價格和最多選擇的產(chǎn)品。

　　杜德瑞說，宜家的信心主要來自產(chǎn)品和深圳市場的特殊性。宜家在深圳新店的產(chǎn)品數(shù)量將高達(dá)8500多種，比廣州店要多2000多種。和深圳其他家居零售企業(yè)不一樣的是，宜家的產(chǎn)品大部分都是自己設(shè)計(jì)的，富有個性，主要以年輕消費(fèi)者為目標(biāo)。深圳是一個移民城市，年輕人多，宜家的產(chǎn)品“會很受歡迎”。

　　宜家在深圳的新店位于南山區(qū)的歐洲城。歐洲城位于北環(huán)大道與沙河?xùn)|路交叉口附近，占地1.25平方公里，規(guī)劃總營業(yè)面積約10萬平方米，是深圳市的重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目。

　　記者發(fā)現(xiàn)宜家在歐洲城的店址與百安居新店緊挨。“我們和百安居是鄰居。”杜德瑞說，宜家并不把百安居當(dāng)作對手，百安居更加側(cè)重建材，而宜家注重家居用品和整體解決方案。