中國家紡產業(yè)運營報告分析

　　近日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布家紡產業(yè)運營報告，1——9月，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1807家家紡規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入1885億元，同比增長6.5%，增速較上年同期下降0.2個百分點；累計實現(xiàn)利潤總額97.3億元，同比增長11.9%，較上年增加3.3個百分點；利潤率為5.16%，較上年同期增加0.25個百分點，行業(yè)效益和產業(yè)質量進一步好轉，利潤總額增長高于主營收入增長，企業(yè)利潤率提高顯著。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1807家規(guī)模以上企業(yè)實際完成投資474.5億元，同比增長35.2%。其中，床品企業(yè)完成實際投資最好，共完成投資235.2億元，同比增長42.9%；窗簾布藝企業(yè)次之，同比增長26.9%；毛巾類企業(yè)實際完成投資增長最慢，同比增長25.6%。新開工項目數(shù)731個，同比增長14.6%，其中窗簾布藝企業(yè)新開工項目增長最快，同比增長42.3%；床品類企業(yè)和毛巾類企業(yè)新開工項目同比增長較慢。另一方面數(shù)據顯示，小微企業(yè)主營收入增速放緩。中國家紡協(xié)會的觀點是“‘新常態(tài)’下家紡調整產業(yè)結構取得實效，更加注重質量和效益的提高”。

　　實際上，中國家紡產業(yè)是否采用“先富帶后富”的發(fā)展思路，一直爭論不休。一方面主張行業(yè)要加大洗牌力度，鼓勵一批大型集團企業(yè)脫穎而出；另一方面，中國家紡行業(yè)的基石構造大多為中小企業(yè)，只有“全面開花”，才會迎來行業(yè)整體繁榮。所以“領先發(fā)展，兼顧后進”成為許多營銷專家推崇的觀點。

　　從前三季度整體業(yè)績來看，一批大中型企業(yè)或上市公司更能佐證行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢。1——9月，上市品牌富安娜公司繼續(xù)以“藝術家紡”為核心，堅持多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，走“小宜家”模式的大家居發(fā)展路線。富安娜在設計方面堅持“藝術家紡”的定位，借助“平網印花”、“獨幅提花”、“色織提花”、“轉移印花”、“電鍍網印花”等工藝不斷創(chuàng)新。在渠道建設管理方面，以家居生活館為主攻方向，輔以中高端百貨、超市大賣場、電子商務平臺的渠道多元化戰(zhàn)略。受到需求不振及電子商務的沖擊，實體線下終端尤其是加盟終端受到較大影響，富安娜有意放緩線下終端門店的開店速度，主動關閉整合部分經營不善的店柜并重點開拓大型家居館或旗艦店，同時保證了終端銷售面積。在2014年秋冬訂貨會上富安娜實現(xiàn)訂單額逾9.5億元，同比增長達到15%。前三季度，富安娜公司共有直營網點574個，加盟網點1416個，共計1990個線下終端網點。

　　羅萊家紡作為上市巨頭，前三季度針對市場的嬗變也采取重磅措施，持續(xù)加大在研發(fā)設計方面的投入，將文化內涵注入產品品牌；引進先進的生產設備，實現(xiàn)工業(yè)管理的現(xiàn)代化；以大數(shù)據為基礎，發(fā)揮新媒體作用，開展數(shù)據化營銷，加強數(shù)據信息的分析和應用，積極應對市場變化，保持穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展，不斷拓展市場空間、提高核心競爭力和品牌影響力。剛剛落幕的“雙11”電商促銷活動，羅萊再度力拔頭籌，業(yè)績盤踞第一，再次佐證了羅萊“雙線融合”的巨大成效。

　　在家紡產業(yè)集群南通、海寧等地，市場行情整體向好，但部分家紡企業(yè)卻持續(xù)虧損，行業(yè)兩極分化加重，隨著外部消費環(huán)境的變化和行業(yè)內部競爭態(tài)勢的變動，我國家紡業(yè)將進入第一個結構性調整階段，在前期行業(yè)跑馬圈地式的外延渠道擴張模式將讓位于新時期下的精耕細作式發(fā)展。

　　下一步，家紡企業(yè)唯有加強研發(fā)，加快產品升級換代，在提升研發(fā)和設計能力的同時，大力挖掘潛力巨大的內銷市場，加強電子商務和線下實體店的融合發(fā)展，積極拓展O2O模式，拓寬消費渠道，才能贏得新的發(fā)展機遇。