家紡展：推動品牌價值重塑 助力行業(yè)轉(zhuǎn)型

　　與家紡行業(yè)相伴走過20年的中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（intertextile，以下簡稱家紡展），可謂中國家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推者。

　　日前，第二十屆家紡展在上海新國際博覽中心（以下簡稱上海新博）舉辦，本屆展會規(guī)模已擴至15萬平方米，近1400家企業(yè)參展，啟用了展館13個展廳。

　　“1995年創(chuàng)辦之初，家紡展展區(qū)只有200平方米�！敝袊�紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長徐迎新接受記者采訪時表示，隨著展會品牌影響力增強，主辦方面對的壓力也越來越大。

　　每屆家紡展都須針對行業(yè)現(xiàn)狀進行策劃。而在全球經(jīng)濟增速放緩的大背景下，如何為參展企業(yè)搭建有效平臺，正是主辦方的壓力所在。

　　針對本屆家紡展規(guī)模再擴大，展會主辦方之一的中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華認為，“我們的目標是把家紡展做強，做得有特色，而展會規(guī)模逐年擴大并非最終目的�！�

　　本屆家紡展的主題為“新時代、新家紡、新生活”，旨在推動品牌價值重塑。

　　個性消費成趨勢

　　“一條被子要3萬多元�！痹趪�際館內(nèi)，由上海珩海家居用品有限公司（以下簡稱珩海家居）代理銷售的冰島鵝絨被因價格高昂，令觀眾大為驚訝。更令觀眾咋舌的是，一個鵝絨靠墊的價格竟也超過4000元。

　　“這些均為高端定制產(chǎn)品�！辩窈＜揖愉N售部總監(jiān)劉楊介紹說，此次他們代理的展品是某德國企業(yè)的高端床品，并非普通大眾消費品，價格比普通產(chǎn)品貴很多。

　　劉洋表示，高端制定市場雖屬窄眾市場，但空間較大。

　　記者通過調(diào)查采訪了解到，不只國際品牌看好中國的高端定制市場，本土紡織企業(yè)也在“深耕”個性定制市場。據(jù)上海依曼琪家用紡織品有限公司（以下簡稱依曼琪家紡）藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)秦鍵介紹，雖然依曼琪是大眾家紡品牌，但旗下的另一品牌范德堡公館走的則是高端定制路線。

　　除高端定制產(chǎn)品外，中端產(chǎn)品個性化定制也成為行業(yè)趨勢。據(jù)秦鍵介紹，目前，家紡行業(yè)在向設(shè)計整套家紡的營銷模式轉(zhuǎn)變。

　　主辦方服務(wù)升級

　　本屆家紡展期間，主辦方邀請了建筑設(shè)計師、酒店采購員等專業(yè)人士與參展企業(yè)面對面交流�？s短了采購對象與展商間的距離，出現(xiàn)任何問題均可在現(xiàn)場進行溝通。

　　《中國貿(mào)易報》記者采訪時發(fā)現(xiàn)，本屆家紡展無論參展企業(yè)的展臺設(shè)計，還是參展展品風(fēng)格，相比往年均呈現(xiàn)不少亮點。有參展企業(yè)表示，本屆家紡展的展臺設(shè)計的確有較大改進，體現(xiàn)出了企業(yè)特色和展品風(fēng)格。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，這一轉(zhuǎn)變，或與家紡行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有關(guān)。

　　“面料生產(chǎn)商已開始分食整體家居家紡設(shè)計市場蛋糕。”寶盛華庭國際家居機構(gòu)總經(jīng)理游慶國認為，隨著市場競爭的加劇，面料生產(chǎn)企業(yè)已進入轉(zhuǎn)型升級階段，業(yè)務(wù)范圍從單純的面料生產(chǎn)拓展至提供整體家居家紡設(shè)計服務(wù)。

　　盡管如此，家紡行業(yè)仍面臨市場低迷的問題。據(jù)秦鍵介紹，相比去年20%的增速，預(yù)計今年，依曼琪家紡的銷量增長率將有所下降。

　　對此，楊兆華指出，目前家紡行業(yè)已經(jīng)告別了銷量高速增長期，增長率回歸至個位數(shù)。在新型業(yè)態(tài)下，家紡行業(yè)的未來將回歸“商業(yè)本質(zhì)”，即回歸到以市場需求為導(dǎo)向的新產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品質(zhì)量提升上來。

　　電商平臺首進展會

　　“電商是家紡行業(yè)發(fā)展的重要渠道，電商渠道與傳統(tǒng)渠道不僅不對立，而且可以互為補充。”楊兆華介紹說，今年主辦方將國內(nèi)幾大電商平臺引進展會現(xiàn)場，意在為參展企業(yè)提供更為全面的服務(wù)。

　　在電商宣講會上，與會企業(yè)大多比較關(guān)心進駐電商的門檻問題。據(jù)悉，目前，不少一線家紡品牌已與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺達成了合作框架。但在諸多因素的制約下，家紡品牌與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的合作并不順暢，亟待雙方進一步探討。這也是本屆家紡展主辦方邀請電商平臺進駐展會的原因之一。

　　據(jù)蘭亭集勢的參展人員郝學(xué)芳介紹，蘭亭集勢的商戶中，家紡商戶占了1/10。數(shù)據(jù)顯示，蘭亭集勢80%的家紡商戶從事跨境銷售業(yè)務(wù)，只有20%做境外定制生意，涉及婚紗、服裝、窗簾等。

　　郝學(xué)芳表示，家紡企業(yè)只有加強自有品牌的建設(shè)，才能在成熟的歐美市場分切蛋糕。她提醒，相對國內(nèi)電商業(yè)務(wù)模式，跨境電商業(yè)務(wù)的準備周期更長。

　　楊兆華強調(diào)，今后要注重消費者需求，給消費者提供性價比較高的產(chǎn)品，同時還要抓產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，沒有品牌就沒有一切。