集群重視發(fā)展區(qū)域品牌
在去年intertextile中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱中國國際家紡展)上,各家紡集群展團獲得了理想的參展效果后,今年它們繼續(xù)攜企業(yè)參展,希望可以在2014中國國際家紡展上接觸到更多的專業(yè)買家,將各自的區(qū)域品牌更加集中、深入地展示給海內(nèi)外觀眾。
由于區(qū)域品牌帶給了集群企業(yè)更多的發(fā)展機會,進一步展示區(qū)域品牌和轉(zhuǎn)型成果成為了集群展團堅持參展的原動力。
海寧展團:綜合優(yōu)勢不可比擬
浙江省海寧市許村人身上具有的“勤勞創(chuàng)業(yè)、敢為人先”寶貴精神。嘉興三次“許村會議”的召開,確立了民營經(jīng)濟在嘉興市經(jīng)濟發(fā)展中的地位和方向。而一系列體制機制創(chuàng)新,使浙江省海寧市許村鎮(zhèn)發(fā)展家紡業(yè)具有其它地區(qū)不可比擬的先發(fā)優(yōu)勢,同時也使“許村家紡”區(qū)域品牌的競爭力進一步得到提升。
與展會共成長
回眸中國國際家紡展發(fā)展歷程,可以清晰地尋覓到一個海寧家紡轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展軌跡。
浙江省海寧市許村鎮(zhèn)黨委書記朱偉強介紹,許村把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作為重點,努力從源頭上杜絕和減少水污染,以家紡后整理整治提升為重點,通過兼并重組、倒逼騰退、“機器換人”等方式,促使家紡后整理品質(zhì)水平更高、環(huán)境布局更優(yōu)。
“海寧家紡產(chǎn)業(yè)起步于家庭工業(yè),家庭工業(yè)伴隨中國國際家紡展而逐步壯大。今年,政府在逐步引導(dǎo)家庭工業(yè)進駐工業(yè)園區(qū),從而提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量,這樣做有利于把‘海寧家紡’區(qū)域品牌繼續(xù)做強,并在中國國際家紡展上吸引更多的客商!敝靷姀娬{(diào)。
中國國際家紡展在推動海寧家紡發(fā)展中,扮演了不可或缺的角色,使展會自身也成為業(yè)界交流和溝通的重要平臺。
如今,許村已成為我國知名的大提花裝飾布生產(chǎn)基地、全國著名的家紡產(chǎn)業(yè)集聚地之一,產(chǎn)品市場占有率穩(wěn)定在35%以上,年產(chǎn)裝飾布15億米以上,海寧中國家紡城年交易額近60億元。海寧家紡區(qū)域品牌日趨成熟,且企業(yè)集聚度高、創(chuàng)新能力強勁、服務(wù)體系完善、綜合優(yōu)勢明顯的現(xiàn)代家紡產(chǎn)業(yè)集群。
早在2011年,“海寧家紡”被認(rèn)定為浙江省區(qū)域名牌,并且“海寧家紡”近年在市場上的知名度迅速上升。為向“微笑曲線”兩端延伸,增加產(chǎn)品的設(shè)計附加值,2013年“海寧家紡”正式冠名“中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽”,實現(xiàn)了大賽歷史上首次由產(chǎn)業(yè)集群進行冠名。
朱偉強表示:“2003年落戶許村的‘中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽’已連續(xù)舉辦了十一屆,成為行業(yè)內(nèi)設(shè)計師成長的搖籃,也大大提高了‘海寧家紡’區(qū)域品牌的知名度和美譽度。更對打造海寧家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌產(chǎn)生更為積極和深遠(yuǎn)的影響,并直接促進了校企對接、產(chǎn)學(xué)研對接,突出體現(xiàn)在中國美院、浙江理工大學(xué)等知名院校直接在許村設(shè)立研發(fā)中心、實習(xí)基地。”
重視創(chuàng)意和設(shè)計對于家紡產(chǎn)業(yè)的促進作用以外,許村鎮(zhèn)加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度,促進企業(yè)的品牌建設(shè),從而為“海寧家紡”區(qū)域品牌添力。
經(jīng)過幾年實踐,維權(quán)保護已經(jīng)形成了較為成熟的“行業(yè)、調(diào)解、行政、司法”四位一體機制。2010年,許村成立了知識產(chǎn)權(quán)保護辦公室,開展版權(quán)登記,打擊盜版侵權(quán),積極打造“家紡企業(yè)版權(quán)保護服務(wù)平臺”,成效明顯。2013年,辦公室登記版權(quán)增加到2100余件,調(diào)解侵權(quán)糾紛減少到26起。
版權(quán)保護工作的開展大大提高了企業(yè)版權(quán)登記的意識,改善了企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的環(huán)境,也為我國家紡行業(yè)的自主創(chuàng)新添了一份正能量。在2014中國國際家紡展上,讓我們期待重視創(chuàng)意設(shè)計的海寧家紡給我們帶來驚喜!
余杭展團:發(fā)展品牌布藝
中國國際家紡展已經(jīng)有了20年的厚度積淀,在助推家紡行業(yè)進程與變遷等方面功不可沒,也見證著余杭家紡產(chǎn)業(yè)的成長。家紡產(chǎn)業(yè)是余杭工業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),在余杭從80年代就開始發(fā)展,經(jīng)過長期的培育、成長、擴張、提升,特別是經(jīng)過參加中國國際家紡展后,涌現(xiàn)出奧坦斯、眾望控股、柯力達(dá)、中亞布藝、艾可、雅士居、布言布語等一批優(yōu)秀的家紡布藝品牌,進一步把“余杭家紡”區(qū)域品牌做大、做強。
作為中國國際家紡展的老朋友,浙江省杭州市余杭區(qū)著重發(fā)展大型骨干(龍頭)高新技術(shù)企業(yè),招引科技型中小微企業(yè),不斷優(yōu)化科技型企業(yè)創(chuàng)新環(huán)境,取得了驕人成績。今年,在余杭區(qū)人民政府和余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會的倡導(dǎo)下,160余家余杭家紡企業(yè)參加2014中國國際家紡展,集中展示“余杭家紡”的品牌優(yōu)勢,進一步提升“余杭家紡”區(qū)域品牌的競爭力,促進集群的可持續(xù)發(fā)展。
杭州市余杭區(qū)常委、副區(qū)長祝振偉表示,連續(xù)參加中國國際家紡展不僅打造了一個優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),也擴大了余杭的知名度。余杭家紡的發(fā)展帶動了崇賢、仁和、運河等區(qū)域的發(fā)展,不少老百姓以此過上了富裕的生活。
2013年,全區(qū)160家規(guī)上家紡企業(yè)完成工業(yè)產(chǎn)值111.87億元,增長1%,占全區(qū)規(guī)模工業(yè)的7.6%;出口交貨值43.4億元,增長5%;實現(xiàn)利潤2.06億元,增長6%。然而由于缺乏終端產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢,且過分依賴出口,隨著近年來生產(chǎn)要素成本上升、國際經(jīng)濟環(huán)境復(fù)雜多變、東南亞競爭對手崛起,余杭家紡發(fā)展壓力與日俱增。
余杭區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)主要集聚在余杭區(qū)東片,包括“二大染整”和“三大基地”。“二大染整”即以破解印染后整理瓶頸和提高環(huán)境質(zhì)量為目的的仁和染整區(qū)塊、東湖染整區(qū)塊;“三大基地”即以崇賢、仁和、運河為中心的家紡產(chǎn)業(yè)基地。余杭家紡企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備在國內(nèi)處于一流的,在國際上也是處于先進的水平,但是還有很多的小微家紡企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端,產(chǎn)品附加值還需進一步提高。同時,余杭家紡產(chǎn)業(yè)的銷售模式非常傳統(tǒng),在新的市場形勢下需要有所創(chuàng)新和完善。
祝振偉認(rèn)為,“余杭家紡”區(qū)域品牌要真正實現(xiàn)由大變強,向產(chǎn)業(yè)鏈的高端延伸,必須繼續(xù)打造企業(yè)自主品牌,創(chuàng)新銷售模式與渠道,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的清潔生產(chǎn)!白鰪姟嗪技壹彙瘏^(qū)域品牌,需要推動余杭家紡品牌和渠道的整合,提升與家紡產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的印染業(yè)的設(shè)備水平和工藝水平!
面對當(dāng)下疲弱的全球經(jīng)濟及成本上升等因素,我國家紡集群與企業(yè)的確是困難重重、極具挑戰(zhàn)。然而,客戶對優(yōu)質(zhì)家紡布藝產(chǎn)品的渴求是余杭家紡龐大的商機。2014中國國際家紡展得到余杭家紡企業(yè)的大力支持,踴躍參展,這足以證明中國國際家紡展的實力及其在國際家紡行業(yè)中的重要地位。
桐鄉(xiāng)展團:展示轉(zhuǎn)型新貌
我國是巨大的消費市場和世界最大的家紡品輸出國之一,中國國際家紡展扮演著海內(nèi)外家紡行業(yè)開拓市場的重要橋梁,為行業(yè)提供一個最佳營商、洽談及貿(mào)易的合作平臺。
“面對趨于好轉(zhuǎn)的家紡大勢,桐鄉(xiāng)已經(jīng)準(zhǔn)備好,它們有足夠的實力來面對市場的考驗,并將借助中國國際家紡展這個國際化的專業(yè)展會平臺,在桐鄉(xiāng)政府的帶領(lǐng)下,開拓出更廣的市場,為其的家紡企業(yè)創(chuàng)造出更多的機遇,在新時代的浪潮中走的更遠(yuǎn)。”浙江省桐鄉(xiāng)市商務(wù)局副局長張海明表示。
桐鄉(xiāng)的家紡主要集中在大麻、洲泉。今年,大麻鎮(zhèn)始終堅持“以小企業(yè)打造大集群”的發(fā)展思路,狠抓企業(yè)的培育工作,以小微企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級來推動家紡行業(yè)的整體發(fā)展,積極打造“大麻家紡”品牌基地。大麻鎮(zhèn)的家紡布藝產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)80年代,以家庭作坊為主,經(jīng)過20多年的蓬勃發(fā)展,現(xiàn)在已基本形成了以中小企業(yè)集群為基礎(chǔ),特色工業(yè)功能區(qū)為支撐、專業(yè)化市場為依托的原料供應(yīng)、面料織造、成品加工、印染后整理和產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量檢測、銷售為一體的區(qū)域特色經(jīng)濟,家紡布藝不斷升級,產(chǎn)品樣式更新?lián)Q代,成為了桐鄉(xiāng)市重要的塊狀特色經(jīng)濟。
桐鄉(xiāng)家紡近年來通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的調(diào)整、重組、改造、升級及相關(guān)企業(yè)配套發(fā)展,使得行業(yè)的整體水平大幅提升,產(chǎn)品品種不斷增加,面料風(fēng)格多樣,且花色齊全,深受業(yè)內(nèi)人士和消費者的認(rèn)可。如家紡布藝企業(yè)可生產(chǎn)不同幅寬的裝飾布,小提花、大提花的色織、印花等沙發(fā)布,窗簾面料以及臺毯、靠墊、床單等家紡產(chǎn)品;開發(fā)出具有強力高、透氣、透水、抗阻燃、抗老化、抗靜電、抗紫外線、耐酸堿性、耐高溫、耐腐蝕、無毒、無公害等特點的綠色環(huán)保裝飾布;傳承了古老的原生態(tài)手工工藝的蠶絲被制作,逐步引入現(xiàn)代的機制工藝,開發(fā)出各式新型蠶絲被等新一代蠶絲被產(chǎn)品。
“由于去年桐鄉(xiāng)展團在展會上收獲很多,所以這兩個集群的家紡企業(yè)非常認(rèn)可展會的效果,今年的報名熱情很高,1個半展館的展位已經(jīng)全部定空。桐鄉(xiāng)展團中的杭州灣輕紡城展位面積由去年的7個攤位增加到今年的40個攤位,反映出杭州灣輕紡城內(nèi)的小企業(yè)對于展會的期待。”張海明說。
近15000平方米的展示面積,桐鄉(xiāng)家紡企業(yè)參展數(shù)量增長之快,足已證明了中國國際家紡展對于桐鄉(xiāng)家紡企業(yè)的影響力。在政府的大力支持下,家紡布藝、蠶絲被的主產(chǎn)區(qū)大麻鎮(zhèn)和洲泉鎮(zhèn)都有了比較完備的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。在大麻鎮(zhèn)建立的工業(yè)園區(qū),規(guī)劃200萬平方米,還配備了輕紡原料市場、沙發(fā)布專業(yè)市場和中國杭州灣輕紡城,便于園區(qū)內(nèi)企業(yè)購買原材料和就地銷售。2007年大麻鎮(zhèn)家紡協(xié)會成立,吸納會員企業(yè)57家;2008年洲泉蠶絲被服行業(yè)協(xié)會成立,吸納會員企業(yè)190家,行業(yè)協(xié)會在加強行業(yè)自律,幫助企業(yè)解決在品牌、資金、研發(fā)、營銷等方面遇到的實際問題發(fā)揮了積極作用。
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