在展會，讀懂家紡改革趨向

　　展會是行業(yè)的晴雨表，代表著行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，家紡行業(yè)也不例外。日前，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華接受記者采訪時(shí)表示，中國國際家紡展走過了它光輝的20年，在這20年的歲月里，家紡展不僅為眾多參展企業(yè)搭建起了產(chǎn)品展示、市場營銷、貿(mào)易拓展的平臺，更是見證了我國家紡行業(yè)改革開放以來蓬勃發(fā)展的歷程，以及家紡經(jīng)濟(jì)變革突破的進(jìn)程。

　　去現(xiàn)場，看清品牌潮流趨向

　　據(jù)最新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國家紡行業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)，行業(yè)利潤保持了較好的增長，增長質(zhì)量和總體效益均有所提高，特別是在行業(yè)產(chǎn)值增長逐漸放緩的情況下，效益增速同比仍在提高，體現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展方式正在發(fā)生變化。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的家紡行業(yè)1942家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入619.7億元，同比增長8.7%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額31.7億元，同比增長14.2%，增速較上年同期上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年一季度我國家紡產(chǎn)品出口84億美元，同比增長了4.4%。

　　通過對一季度數(shù)據(jù)的分析可以看出，在國內(nèi)方面，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長大局并未改變，家紡產(chǎn)品作為日常消費(fèi)用品，需求相對較為穩(wěn)定。在國際方面，主要發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)仍處在趨于復(fù)蘇階段，再加上近期國務(wù)院加速出臺擴(kuò)大出口退稅、促進(jìn)出口升級等“穩(wěn)出口”措施，以及人民幣實(shí)際有效匯率貶值的刺激，今后出口增速或?qū)⒂兴�回升。此外，從剛剛相繼落幕的各大品牌的秋冬新品訂貨會的“戰(zhàn)績”來看，今年的家紡行業(yè)將會迎來一場“暖冬”。在如此的經(jīng)濟(jì)行情下，即將于8月27日在上海召開的第20屆中國國際家紡展恰逢其時(shí)，它的到來無疑會為中國家紡業(yè)開啟“新家紡，新生活”的新時(shí)代。

　　近20年來，中國國際家紡展始終走在家紡行業(yè)前沿，其倡導(dǎo)的終端創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等理念一直影響著家紡品牌。作為亞洲最大的家紡專業(yè)平臺，主辦方一直致力于與企業(yè)一起營造向上的力量。在這里，專業(yè)觀眾可以切身感受家紡行業(yè)的獨(dú)特魅力，經(jīng)銷商可以牽手夢寐以求的合作品牌，參展企業(yè)可以贏得人財(cái)兩旺的雙贏商機(jī)�？梢哉f，如今的中國國際家紡展已成為國內(nèi)外企業(yè)展現(xiàn)實(shí)力的最佳舞臺和最具口碑的行業(yè)盛會。

　　每一屆展會，主辦方都盡心邀請眾多的國內(nèi)外貿(mào)易商、買家、代理商。近14萬平方米的展出面積、來自幾十個(gè)國家和地區(qū)的千余家參展企業(yè)、超過4萬名的專業(yè)買家、過百名的專業(yè)媒體記者在這里會聚一堂，見證行業(yè)的發(fā)展、中國家紡市場的繁榮。憑借多年的辦展經(jīng)驗(yàn)，中國國際家紡展為家紡企業(yè)提供了重要的商貿(mào)平臺，夢蘭、富安娜、羅萊、金陵、水星、民光、莎鯊、藍(lán)絲羽、紫羅蘭、凱盛……一個(gè)個(gè)業(yè)界實(shí)力品牌，通過這一方沃土逐步走上了國內(nèi)外貿(mào)易的舞臺。

　　同時(shí)，伴隨著家紡行業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國家紡集群快速成長，區(qū)域品牌也日趨成熟。在今年的中國國際家紡展上，海寧、余杭、桐鄉(xiāng)、紹興、湖州、南通、濱州、高陽、浦江、西樵、楊汛橋、蕭山等家紡集群將紛紛以展團(tuán)形式重裝出擊，共同展示集群、企業(yè)的品牌形象。而且，今年參展的各集群與企業(yè)數(shù)量和規(guī)模，以及參展面積，較去年相比都有大幅增長。海寧許村去年有143家家紡企業(yè)參展，今年將達(dá)到170多家，將占據(jù)2個(gè)半展館的位置，雖然展位面積增加了不少，但仍難以滿足與日俱增的參展企業(yè)數(shù)量；余杭地區(qū)今年有160多家企業(yè)參展，參展面積約1.5萬平方米，比去年擴(kuò)大不少；西樵則將展出近10余家企業(yè)的窗簾布藝等熱銷產(chǎn)品。集群企業(yè)的參展熱情也再次印證了中國國際家紡展的品牌號召力。

　　此外，隨著中國市場的日益壯大，在國際上受重視程度與日俱增，越來越多的海外企業(yè)也希望能在這里尋找到新的商機(jī)。因而中國國際家紡展日益受到國際展商的青睞。回顧第19屆家紡展，來自比利時(shí)、意大利、土耳其、泰國、印度等國家和地區(qū)的世界知名公司，在為期3天的展會上，為參展觀眾詮釋了飽含異域風(fēng)情的特色產(chǎn)品，也借助家紡展的有力平臺，找尋到了他們在中國市場的新機(jī)遇。

　　在促進(jìn)商貿(mào)合作方面，中國國際家紡展始終不遺余力，每年都在改革：招商方式更新、招商范圍加大、招商合作多樣、招商服務(wù)與時(shí)俱進(jìn)，旨在充分整合利用好展會資源，不斷做展會升級，以滿足參展企業(yè)的更高要求。

　　如今，對于有實(shí)力、有知名度的家紡企業(yè)來說，參展的目的已不再是簡單地停留在展示和交流上，他們更希望通過參展，在橫向上獲得更廣闊的發(fā)展空間，將家紡產(chǎn)品與行業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的其他產(chǎn)品相結(jié)合，提升整體競爭實(shí)力，走差異化發(fā)展之路。當(dāng)下，“大家紡”已不再是一種趨勢，而是一個(gè)事實(shí)，在進(jìn)行行業(yè)整合時(shí)，有實(shí)力的企業(yè)更能借此脫穎而出，而中國國際家紡展正是企業(yè)展現(xiàn)能力的最佳平臺。

　　在展會，讀懂家紡改革趨向

　　展會最重要的功能就是貿(mào)易，這是展會的靈魂，也是展會不可替代的重要原因。在所有的貿(mào)易形勢中，展會是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的，因?yàn)檎箷�時(shí)間短、受眾多。企業(yè)在這短短的幾天里會迎來大量的專業(yè)觀眾，其經(jīng)濟(jì)效益非�？捎^，對想要拓展渠道，增加人氣的企業(yè)來說，展會的性價(jià)比最高。多名參展的家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，參加行業(yè)大展還是企業(yè)當(dāng)前較為明智且務(wù)實(shí)的選擇。盡管當(dāng)今國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢起伏不定，但無論是國內(nèi)廠商還是境外廠商，躋身各種專業(yè)或綜合性展會的熱情并沒有因此而減退，這與目前全球市場低迷及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、人才供需等壓力加大的狀況形成了鮮明的反差。參展可以學(xué)習(xí)其他企業(yè)優(yōu)秀的招商方法，了解新產(chǎn)品、新工藝方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)識新的客商，謀求新的市場空間，拓寬新的銷售渠道，而且主辦方在展會期間舉辦的一系列專題研討會，也是一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會，是企業(yè)提升自身素養(yǎng)的一個(gè)很好的途徑。

　　楊兆華表示，2014年8月，走過20年的中國國際家紡展，為了繼續(xù)保持展會的良好發(fā)展態(tài)勢，將從新啟航，以新時(shí)代、新家紡、新生活的發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，更注重學(xué)習(xí)行業(yè)，研究行業(yè)，緊跟并把握今后行業(yè)的發(fā)展趨勢，將家紡展打造成開拓國內(nèi)外兩個(gè)市場的貿(mào)易平臺，展示行業(yè)發(fā)展最新成果的窗口，加強(qiáng)上下游交流的紐帶，為實(shí)現(xiàn)家紡中國夢做出更大的貢獻(xiàn)。

　　對于家紡展未來所面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，楊兆華指出：一要做到定位清晰化。隨著國人消費(fèi)需求、生活方式的改變，對家紡產(chǎn)品的需求也在改變，所以展會定位也需跟進(jìn)形勢，在今后行業(yè)發(fā)展的不同階段，不斷調(diào)整，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求。二要做到營銷數(shù)據(jù)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，利用新的技術(shù)手段，對展會20年積累的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行充分挖掘，提高工作效率，為展會的下一步發(fā)展提供依據(jù)。三要做到管理精細(xì)化。展會將在未來幾年里進(jìn)一步整合各方資源，充分發(fā)揮優(yōu)勢，重點(diǎn)打造出一支科學(xué)管理、精確實(shí)施、細(xì)節(jié)完善、運(yùn)作有效的團(tuán)隊(duì)。四要做到服務(wù)個(gè)性化。展會將繼續(xù)加強(qiáng)服務(wù)意識，以企業(yè)所需為導(dǎo)向，針對各方需求，利用現(xiàn)代化手段，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。

　　“有夢就有希望”，用這句話來詮釋家紡行業(yè)的未來似乎最為恰當(dāng)，而家紡展對于所有企業(yè)來說，既是一個(gè)逐夢的地方，也是一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢的平臺。楊兆華說：“隨著家紡‘十二五’規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)，‘十三五’規(guī)劃的實(shí)施，我國家紡行業(yè)將迎來更好的發(fā)展期，也為家紡展提供了更好的發(fā)展空間。過去的輝煌已成為歷史，展望未來，我們充滿信心，期待迎來更加輝煌的20年�！�