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中國家紡展走過輝煌20年

 2014-6-16
展會是行業(yè)的晴雨表,代表著行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài),家紡行業(yè)也不例外。6月12日,中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華接受記者采訪時表示,中國國際家用紡織品及輔料博覽會(以下簡稱家紡展)走過了它光輝的20年,在這20年的歲月里,家紡展不僅為企業(yè)搭建了產(chǎn)品展示、市場營銷、貿(mào)易拓展的平臺,更是見證了我國家紡行業(yè)改革開放以來蓬勃發(fā)展的歷程。據(jù)楊兆華介紹說,家紡展大致經(jīng)歷了五個發(fā)展階段:
  
  第一階段:初創(chuàng)(1995年—1999年)
  
  三大特點
  
  1、引入了家紡概念,啟發(fā)并推動了行業(yè)的發(fā)展;
  
  2、引入現(xiàn)代貿(mào)易展的模式,推動展覽業(yè)的發(fā)展,注重貿(mào)易;
  
  3、引入國際展覽公司,強強聯(lián)合;
  
  1995年,intertextile中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會由中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會和法蘭克福展覽(香港)有限公司共同舉辦。首屆展會展出面積4000平方米,海外家紡展出面積99平米,占海外展出面積的21%,占總展出面積的11.5%,國內(nèi)家紡企業(yè)有浙江金綾、廣東南方印染等3家共54平米參展,占國內(nèi)展出面積的13.6%,占總展出面積的6%。
  
  楊兆華介紹說,雖然早在1992年,中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會就已正式更名,但在上世紀90年代中期,“家紡”這個概念還比較模糊,老百姓對家紡的概念還停留在“國民”床單、緞子被面、繡花枕套和枕巾老四件套以及倆釘子一根鐵絲——拉一塊花布當窗簾的階段,窗簾的功用其實就是一塊“遮羞布”。當法蘭克福展覽(香港)有限公司組織歐洲地毯協(xié)會等歐洲8個國家40家地毯生產(chǎn)企業(yè),帶著國際市場流行的產(chǎn)品進入中國時,遭遇到中國市場的極大斷層。而國內(nèi)方面,只有3家還勉強算的上是家紡企業(yè)的中國企業(yè)參展,分別是佛山南方印染股份有限公司,浙江金陵裝飾材料有限公司等,他們帶來的展品是印花布。
  
  楊兆華說,首屆展會的創(chuàng)辦,尤其是海外優(yōu)秀家紡企業(yè)的加入,初次引進了“家用紡織品”這一概念,促進了中國家紡行業(yè)的長足發(fā)展,改變了國人全國同款床單的面貌,開啟了家居生活時代。
  
  楊兆華說,首屆展會創(chuàng)辦的意義還在于,正式與國際展覽業(yè)接軌。專業(yè)的辦展機構與理念,改變了國內(nèi)“展銷會”一統(tǒng)江湖的局面,進入了展會專業(yè)化時代。
  
  1996年,第二屆中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會正式移師上海,為展會今后的快速發(fā)展搶占了地域優(yōu)勢。
  
  1997年,隨著家紡概念的宣揚及普及,余杭企業(yè)正式參展,中國誕生出一批以華龍、眾望等公司為首的家紡企業(yè)。這一年,共有7家家紡企業(yè)參展,分別是:廣東源志誠、特耐,浙江海潮、杭州華龍(奧坦斯)、杭州眾望、昌華和大連東立。
  
  第二階段:發(fā)展(2000年-2003年)
  
  三大特點:
  
  1、中國家紡協(xié)會正式成為家紡展主辦方
  
  2、展會成為國內(nèi)大家紡概念的實踐平臺;
  
  3、2003年首次推出家紡設計大賽(平面+實物),提倡并重視原創(chuàng);
  
  楊兆華介紹說,進入到21世紀,多元化發(fā)展成為全球的節(jié)奏,展會在這四年里調整戰(zhàn)略,全面布局,帶動了家紡行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
  
  2000年,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問、時任中國家紡行業(yè)協(xié)會會長的楊東輝,正式提出“大家紡”概念,明確并清晰了“大家紡”的門類,為日后展會“大家紡”布局提供了戰(zhàn)略引導。同年,展會開始吸引毛巾、床品、布藝企業(yè)加入,展會面積增至14000平方米,首次超過面料展的展出面積,單一展館已經(jīng)不能夠滿足展會的發(fā)展。因此這一年,展會分為兩地舉辦,面料展在上海世貿(mào)商城舉辦,家紡展在上海展覽中心舉辦。
  
  2001年,中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會正式成為展會主辦方之一,加強了家紡展的專業(yè)力量。
  
  2002年,展會正式分成2個名稱:“中國國際紡織面料及輔料博覽會”和“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”共占據(jù)新國際博覽中心4個展館共計46000平方米,并與面料展正式移師浦東新國際博覽中心。
  
  2003年,“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”與“中國國際紡織面料及輔料博覽會”正式分開舉辦,首次完全獨立的展會展出面積23000平方米,共有來自11個國家和地區(qū)的260家企業(yè)參展,來自91個國家和地區(qū)的46434名專業(yè)觀眾參觀了本屆展會,創(chuàng)下上海浦東新國際博覽中心建館后人氣最旺展會記錄。
  
  楊兆華介紹說,這一年,與浙江省海寧市人民政府共同創(chuàng)辦的首屆“中國國際家用紡織品設計大獎賽”,具有劃時代的意義,它不僅開啟了中國家紡行業(yè)進入原創(chuàng)設計的年代,也由于展會“提倡原創(chuàng)”的氛圍,誕生了一大批優(yōu)秀的中國家用紡織品設計師。首屆家紡設計大賽在創(chuàng)辦之年就取得了轟動性的效應,共有74家企業(yè)和21所國際知名藝術院校的1133名選手初選入圍,參賽作品達2316套件。
  
  第三階段:飛躍(2004年-2009年)
  
  這期間,伴隨著中國家紡行業(yè)突飛猛進的高速發(fā)展期,展會不斷完善大家紡概念,家紡的參展企業(yè)更加全面,各類企業(yè)等量增長,因此展出規(guī)模也呈飛躍發(fā)展態(tài)勢。
  
  楊兆華頗為自豪地介紹了這一階段的六個“第一”,開啟了家紡類展會的先河。
  
  第一個在展會上舉起知識產(chǎn)權保護的大旗,并組織全體參展商簽署《保護知識產(chǎn)權的上海宣言》。(2005年)
  
  第一個發(fā)布中國自己的家紡流行趨勢的展會。(2006年)首次發(fā)布2007/2008中國家紡流行趨勢。
  
  第一個吸納家紡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群參展,集中展示區(qū)域品牌。(2007年)這一年,余杭、海寧、紹興、蕭山、南通、浦江等產(chǎn)業(yè)集群的加入,首開集群聯(lián)合參展先河。
  
  第一個突破10萬平方米展出面積的家紡類展會。(2008年)這一年,展會規(guī)模11萬平方米,占據(jù)了新國際博覽中心9大展館,共有近千名參展商以及來自近百個國家和地區(qū)的3萬多名專業(yè)觀眾。
  
  第一個引進非物質文化遺產(chǎn)展區(qū),以促進中國傳統(tǒng)文化的世代傳承。(2009年)
  
  第一個倡導跨界合作的家紡類展會。(2009年)這一年,展會邀請了近40名家裝設計師,促成了家紡企業(yè)與家裝設計師之間的對話。同年,為了更好地服務于參展企業(yè),還邀請了近百家全國一、二線城市的商場代表,并在武漢、成都、青島等城市進行展會路演。
  
  第四階段:深化(2010年-2013年)
  
  楊兆華介紹說,這期間,中國家紡行業(yè)從迅速發(fā)展過渡到平穩(wěn)前行,展會在行業(yè)面臨下行風險的形勢下苦練內(nèi)功,深化服務,幫助企業(yè)樹立信心,砥礪前行。這一階段家紡展呈現(xiàn)以下特征。
  
  六大亮點:
  
  1、海外展商回流:連續(xù)數(shù)年的展會知識產(chǎn)權保護工作取得了極大成效,南通設立的知識產(chǎn)權辦公室還被列為聯(lián)合國的試點和樣板。2010年開始,歐洲展商回流。海外展區(qū)增加到1.5個館,中西方再次大范圍融合成為這一年的亮點之一。2013年Proposte中國展團閃亮登場,意大利及歐洲的頂尖裝飾布企業(yè)集中參展。
  
  2、品牌企業(yè)積極參與:領跑家紡行業(yè)前沿的優(yōu)秀品牌企業(yè)集中參展,展會越發(fā)注重對品牌的推廣與宣傳,并于2013年推出布藝品牌館。
  
  3、跨界合作的概念全面提升:繼2009年非物質文化遺產(chǎn)展區(qū)的加入后,2010年展會又與敦煌石窟保護研究基金會合作,精選出敦煌石窟藝術的經(jīng)典紋樣進行展示;在展出展品中,這幾年紛紛加入的壁紙企業(yè)、整體家居企業(yè)、遮陽簾企業(yè),為跨界合作擴展了外延的可行性;同時,各種跨界活動,也積極助力家紡企業(yè)尋找新的合作空間。
  
  4、抓研發(fā),注重渠道建設與創(chuàng)新,推出金銷獎:首屆“2011-2012中國家紡杰出營銷人”金銷獎的舉辦,打造渠道建設這一重要話題。
  
  5、新技術應用:家紡行業(yè)首款展會移動應用APP問世,將傳統(tǒng)展會與現(xiàn)代科技完美貼合。(2013APP問世,2014年全新改版)
  
  6、搭建國際合作平臺:交流合作,把握中國家紡企業(yè)未來的發(fā)展方向,為整合國際資源打造平臺。(2011年中巴商務論壇,2012年全球家紡圓桌對話等)
  
  第五階段:重新啟航(2014年——)
  
  新時代、新家紡、新生活
  
  楊兆華表示,2014年,中國國際家用紡織品及輔料博覽會已舉辦20周年。為了繼續(xù)保持展會的良好發(fā)展態(tài)勢,作為主辦方,我們必須以新時代、新家紡、新生活的發(fā)展戰(zhàn)略為指導,更注重學習行業(yè),研究行業(yè),緊跟并把握今后行業(yè)的發(fā)展趨勢,將家紡展打造成開拓國內(nèi)外兩個市場的貿(mào)易平臺,展示行業(yè)發(fā)展最新成果的窗口,加強上下游交流的紐帶,為實現(xiàn)家紡中國夢做出更大的貢獻。
  
  對于家紡展未來所面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn),楊兆華指出:
  
  1、定位清晰化。隨著國人消費需求、生活方式的改變,對家紡產(chǎn)品的需求也在改變。所以,展會定位也需跟進形勢,隨著今后行業(yè)發(fā)展的不同階段,不斷調整,以適應行業(yè)發(fā)展的需求。
  
  2、營銷數(shù)據(jù)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展,利用新的技術手段,對展會20年積累的數(shù)據(jù)資源進行充分挖掘,做到營銷數(shù)據(jù)化,提高工作效率,將為展會的下一步發(fā)展提供依據(jù)。
  
  3、管理精細化。展會將在未來幾年里,進一步整合各主辦方的資源,充分發(fā)揮大家的優(yōu)勢。重點打造出一支科學管理、精確實施、細節(jié)完善、運作有效的團隊。
  
  4、服務個性化。展會將繼續(xù)加強服務意識,以企業(yè)所需為導向,針對各方需求,利用現(xiàn)代化手段,實現(xiàn)個性化服務。
  
  最后,楊兆華充滿信心地表示,隨著家紡“十二五”規(guī)劃的實現(xiàn),“十三五”規(guī)劃的實施,我國家紡行業(yè)將迎來更好的發(fā)展期,也為家紡展提供了更好的發(fā)展空間。過去的輝煌已成為歷史,展望未來我們充滿信心。中國國際家用紡織品博覽會必將迎來更加輝煌的二十年。
  
  據(jù)悉,2014年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)展覽會將于8月27日在上海舉辦。

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