紡織行業(yè)海外展開(kāi)啟大出展時(shí)代

今年7月22日，中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）將邁入第15年�；仡櫋凹~約展”15年來(lái)的發(fā)展歷程，濃縮了中國(guó)紡織業(yè)拓展海外市場(chǎng)平臺(tái)、確立全球化的發(fā)展布局思路。如今，由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的海外展項(xiàng)目從地域上看已覆蓋了北美、歐洲、南美三大洲，從展會(huì)涉及的產(chǎn)品種類看囊括了面料、家紡、服裝三大門(mén)類，成為業(yè)界最具專業(yè)性與影響力的國(guó)際展。從本期起，國(guó)際版陸續(xù)推出“聚焦海外展”特別報(bào)道，為讀者呈現(xiàn)這三大展會(huì)獨(dú)具特色的風(fēng)貌，為企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、尋求跨國(guó)產(chǎn)業(yè)合作機(jī)遇提供信息與借鑒。
　　
　　2000年，首屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）在美國(guó)紐約舉辦，從此，中國(guó)紡織服裝企業(yè)有了一個(gè)直接接觸美國(guó)貿(mào)易客戶，了解美國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)行商貿(mào)洽談的貿(mào)易平臺(tái)。2007年，中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）首次舉辦，中國(guó)優(yōu)秀紡織服裝品牌又多了一個(gè)海外貿(mào)易推廣平臺(tái)。2013年，首屆“巴西圣保羅GoTex國(guó)際紡織采購(gòu)展的舉辦，讓中國(guó)企業(yè)在巴西等中南美洲國(guó)家找到新的發(fā)展途徑，也使當(dāng)?shù)丶徔棶a(chǎn)業(yè)從中受益。三大海外展會(huì)一方面見(jiàn)證了我國(guó)紡織服裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，另一方面展會(huì)加緊全球化布局和服務(wù)升級(jí)，以“大出展”的全新理念賦予海外展更深層次的時(shí)代內(nèi)涵。如今的展會(huì)不僅在貿(mào)易功能和服務(wù)上得到提升，幫助進(jìn)入國(guó)際采購(gòu)的主流渠道，同時(shí)更注重引導(dǎo)企業(yè)與國(guó)外行業(yè)的互補(bǔ)與合作發(fā)展，向價(jià)值鏈的高端發(fā)展，從而加快行業(yè)自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　貿(mào)易功能升級(jí)
　　
　　2000年，中國(guó)紡織品輸美配額即將取消，為了幫助中國(guó)紡織企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)家紡織工業(yè)局（現(xiàn)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)）的支持下，首屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)在紐約成功舉辦。迄今為止，紐約展已成功舉辦14屆，總吸引2000多家中國(guó)紡織服裝企業(yè)參展，到會(huì)美國(guó)專業(yè)買(mǎi)家數(shù)萬(wàn)人次。通過(guò)這個(gè)展覽會(huì)平臺(tái)，一大批紡織龍頭企業(yè)成功在美建立起銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入美國(guó)主流銷售市場(chǎng)。同時(shí)，眾多中小企業(yè)也依托這個(gè)平臺(tái)發(fā)展了穩(wěn)定的客戶群，爭(zhēng)取到訂單，對(duì)美業(yè)務(wù)發(fā)展步入良性軌道。
　　
　　為適應(yīng)后金融危機(jī)時(shí)代美國(guó)紡織品服裝市場(chǎng)的變化和需求，從2010年開(kāi)始紡織貿(mào)促會(huì)和法蘭克福展覽公司合作，借助法蘭克福公司深厚的全球辦展經(jīng)驗(yàn)和豐富的全球招展資源，聯(lián)手在紐約打造三個(gè)分別面向服裝、面料和家用紡織品的國(guó)際專業(yè)貿(mào)易展，即紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展（APP）、美國(guó)服裝面料展（TEXWORLDUSA）以及紐約國(guó)際家紡采購(gòu)展（HTSE）。原有的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約），以中國(guó)展團(tuán)的形式按照展品類別分別嵌入到上述三個(gè)專業(yè)展會(huì)中。這種產(chǎn)業(yè)鏈三展聯(lián)辦的模式在美國(guó)尚屬首次。重新構(gòu)架的紐約展專業(yè)化定位更加明晰，產(chǎn)品布局更加完善。覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)展，突出了國(guó)際服裝采購(gòu)的辦展理念，也使得參展企業(yè)享受到更為豐富的高品質(zhì)買(mǎi)方資源。
　　
　　在巴黎展方面，隨著市場(chǎng)的演變發(fā)展，單純的采購(gòu)展覽已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。法蘭克福展覽公司和紡織貿(mào)促會(huì)決定在巴黎ParisLeBourget展館開(kāi)始與Texworld面料展同址同期舉辦ApparelSourcing（巴黎國(guó)際服裝采購(gòu)展），傳統(tǒng)的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)將以中國(guó)展團(tuán)的形式繼續(xù)保留，ApparelSourcing將作為與Texworld并列的服裝展與Texworld同期同地舉行。這是為了順應(yīng)全球紡織品服裝產(chǎn)業(yè)一站式采購(gòu)的新特點(diǎn)而順勢(shì)推出的服裝和服飾類展會(huì)，并在全球統(tǒng)一名稱ApparelSourcing。
　　
　　轉(zhuǎn)型后的巴黎展最大程度地突出了產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接的優(yōu)勢(shì)，為國(guó)際采購(gòu)商提供一站式集約、高效、便捷的采購(gòu)服務(wù)，它同時(shí)為包括中國(guó)參展商在內(nèi)的全球紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)也帶來(lái)新的商機(jī)。與Texworld面料展同期同地舉辦并不只是物理上的展覽面積和展商數(shù)量的疊加，兩展互為上下游，在“一站式”采購(gòu)趨勢(shì)的推動(dòng)下，供貨商之間的界限被打破了。企業(yè)在共享展會(huì)資源的過(guò)程中，體會(huì)到了“1+1＞2”的展會(huì)效益。
　　
　　服務(wù)手段升級(jí)
　　
　　在貿(mào)易功能升級(jí)的同時(shí)，展會(huì)的服務(wù)意識(shí)也在增強(qiáng)。
　　
　　主辦方通過(guò)展前買(mǎi)賣(mài)雙方配對(duì)交流、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意交易平臺(tái)、品牌嫁接合作論壇、專題講座等形式多樣的服務(wù)，為包括中國(guó)參展商在內(nèi)的全球紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)提供從OEM、ODM、乃至OBM的全方位服務(wù)。根據(jù)市場(chǎng)產(chǎn)品品類的需求特點(diǎn)，主辦方還在招展前期對(duì)展品結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理劃分，有針對(duì)性的調(diào)整展品結(jié)構(gòu)，以增強(qiáng)參展企業(yè)的差異化，進(jìn)一步確保展商之間的有序競(jìng)爭(zhēng)。
　　
　　紐約展邀請(qǐng)了服裝、家紡設(shè)計(jì)師及相關(guān)貿(mào)易機(jī)構(gòu)代表予以高層次的配合，與參展商加大交流和研討，通過(guò)這種形式的有效對(duì)接，提高參展企業(yè)的產(chǎn)品的附加值與時(shí)尚度，提高應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)和把握市場(chǎng)需求與走勢(shì)的綜合能力。在面料展展區(qū)，邀請(qǐng)了在國(guó)際流行趨勢(shì)方面非常資深的Stylesight公司，強(qiáng)化突出展會(huì)高水準(zhǔn)流行趨勢(shì)的發(fā)布和為參展商提供增值服務(wù)。主動(dòng)參與和加入趨勢(shì)發(fā)布環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品口碑的提升和品質(zhì)的宣傳都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
　　
　　值得一提的是，巴黎展海外合作方法蘭克福展覽（法國(guó)）有限公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)認(rèn)為，中國(guó)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量與加工工藝都已達(dá)到一定的高度，但是如何在參展現(xiàn)場(chǎng)突出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)方面，還有很多提升空間。為此，展會(huì)主辦方協(xié)調(diào)法國(guó)合作方，邀請(qǐng)了曾為Prada、Chanel等國(guó)際大牌做陳列設(shè)計(jì)的法國(guó)資深陳列師，免費(fèi)為展商提供展位布展陳列服務(wù)。通過(guò)設(shè)計(jì)師的重新構(gòu)思，展位呈現(xiàn)出櫥窗店鋪化的效果，展品視覺(jué)高低錯(cuò)落，色彩搭配效果煥然一新，使展品在有限的空間里最大程度地突出特點(diǎn)，符合歐洲買(mǎi)家的采購(gòu)習(xí)慣，極大地提高了展位的吸引力。
　　
　　在參展商選擇上，突出“中國(guó)”概念，優(yōu)化參展商結(jié)構(gòu)，挑選國(guó)內(nèi)能代表行業(yè)水平的優(yōu)秀企業(yè)參展，提高展品檔次增加附加值，避免同質(zhì)化，為貿(mào)易觀眾提供多樣化的選擇。
　　
　　三展聯(lián)動(dòng)演繹紡織大展出
　　
　　今年，中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）已經(jīng)走入了第15個(gè)年頭。作為一個(gè)致力于推動(dòng)中美雙邊紡織品服裝貿(mào)易發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中美商界共贏的專業(yè)貿(mào)易平臺(tái)，展會(huì)為中美紡織品貿(mào)易跨越太平洋搭建了一座通往健康發(fā)展、實(shí)現(xiàn)互利雙贏的橋梁，成為中國(guó)紡織業(yè)界在美國(guó)本土最有影響力的專業(yè)展盛會(huì)，同時(shí)也成為中國(guó)紡織行業(yè)的一個(gè)重要對(duì)外窗口。經(jīng)過(guò)主辦單位的精心運(yùn)作和不斷創(chuàng)新，15年來(lái)，紐約展已經(jīng)擁有了一大批穩(wěn)定的客戶群體，在美國(guó)主流商貿(mào)界取得了較高的聲譽(yù)與知名度，逐步成為中美紡織品服裝貿(mào)易與合作的最佳平臺(tái)，成為中國(guó)企業(yè)走向美國(guó)市場(chǎng)的首選專業(yè)展覽會(huì)。
　　
　　巴黎展定位于時(shí)尚采購(gòu)，以求為全球參展商和專業(yè)觀眾提供一個(gè)貿(mào)易、信息、時(shí)尚的綜合窗口，鏈接設(shè)計(jì)師、面料和時(shí)裝三大產(chǎn)業(yè)鏈的紐帶。分享全球業(yè)內(nèi)最新資訊，尋找渠道合作途徑，把握歐洲新一季的流行趨勢(shì)；關(guān)注歐洲服裝市場(chǎng)演變脈絡(luò)，服裝設(shè)計(jì)師與面料設(shè)計(jì)師的深度合作；亞洲文化與歐洲文化的碰撞，這些元素更增加了巴黎展的含金量，也為參展企業(yè)帶來(lái)了高附加值。
　　
　　在連續(xù)多年舉辦紐約展和巴黎展的基礎(chǔ)上，2013年10月23~25日，紡織貿(mào)促會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合巴西展覽公司舉辦了首屆“巴西圣保羅GoTex國(guó)際紡織采購(gòu)展”。與其他展會(huì)不同的是，巴西展加強(qiáng)了展品的專業(yè)化配置，重點(diǎn)突出面料和相關(guān)中間環(huán)節(jié)的產(chǎn)品。巴西的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，而面料等中間環(huán)節(jié)產(chǎn)品則相對(duì)薄弱。而中國(guó)面料產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展，需要有一個(gè)新的出口市場(chǎng)作為突破口，這種定位有利于中國(guó)紡織行業(yè)的利益。另一方面，突出面料的定位也為巴西服裝業(yè)提供完整和豐富的產(chǎn)業(yè)配套采購(gòu)選擇，有利于巴西服裝業(yè)的利益。
　　
　　隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境和國(guó)內(nèi)各項(xiàng)資源環(huán)境的變化，在未來(lái)的國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)中如何探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，是中國(guó)紡織品行業(yè)面對(duì)的課題。紡織三大海外展的舉辦，不僅僅為紡織企業(yè)拓展海外商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，更通過(guò)合理的全球化展會(huì)布局、高效的市場(chǎng)對(duì)接渠道、完善的展會(huì)服務(wù)體系，幫助我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)深度融入到全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈條中，利用全球優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源，助力國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)自主掌握產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈高端，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際分工地位。