第114屆廣交會:外貿(mào)出口如何避冷趨暖

　　廣交會，素有“中國外貿(mào)晴雨表”之稱。10月15日，第114屆廣交會開門迎客，550家皖企參展。在歐美經(jīng)濟尚未完全復(fù)蘇，新興市場經(jīng)濟增長放緩的背景下，廣交會就成了探究我省外貿(mào)冷暖的“溫度計”。

　　提升檔次推陳出新，圍繞市場研發(fā)新品

　　合肥雪祺電氣有限公司，是一家專門生產(chǎn)雙開門大冰箱的民營企業(yè)，今年第一次來參加廣交會參展。10月15日上午，在這家企業(yè)的展臺前，記者看到，前來咨詢的境外采購商，都會被一款帶自動制冰機的雙開門冰箱吸引住。公司總經(jīng)理顧維告訴記者，因為外國人對“冰”的消費比較多，喜歡用制冰機制冰，這款冰箱考慮到他們的生活習(xí)慣，在冰箱中加入一個自動制冰機，不僅可以制冰塊和碎片，還可以制冰水。“所以一經(jīng)展出就吸引了老外們的目光，僅一個上午時間，就已經(jīng)接待了來自伊朗、俄羅斯、玻利維亞、澳洲、土耳其等30多個國家的采購商，目前已經(jīng)達成不少采購意向�！�

　　圍繞市場開發(fā)產(chǎn)品的，不僅僅有雪祺，滁州揚子空調(diào)也是其中的佼佼者�！爸袞|的消費者不喜歡紅色，我們把產(chǎn)品外觀顏色做成白色，并把商標(biāo)等LOGO改成灰色，一下子就在中東市場打開了銷路�！备笨偛�、海外營銷事業(yè)部總經(jīng)理徐文中告訴記者，這家企業(yè)去年出口400多萬美元，而今年前9個月出口額已經(jīng)超過了去年的水平。今年他們再投入1000萬元資金，按照國際客戶要求設(shè)計、研發(fā)新產(chǎn)品，明年出口額預(yù)計會達到1.5億元。他表示，圍繞市場需求設(shè)計產(chǎn)品這塊，公司也走過彎路�！耙郧伴_發(fā)過一個新產(chǎn)品，但是產(chǎn)品顏色不是白色，而老外認(rèn)為‘白色家電’產(chǎn)品就應(yīng)是白色的，結(jié)果產(chǎn)品得不到客戶認(rèn)可，賣得不是很好�！�

　　一位參展商對記者感慨地表示，再不創(chuàng)新，就真地沒飯吃了，通過這次廣交會，見識到世界各地的電子產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)別人的產(chǎn)品先進、精致，而反觀自己的產(chǎn)品，看起來就像“古董”。

　　隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的逐漸深入，我省一批外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和技術(shù)水平的優(yōu)化和進步逐漸顯現(xiàn)出來，正成為外貿(mào)出口增長的內(nèi)生動力。安徽交易團團長、省商務(wù)廳副巡視員王曉陽說，“近年來，我們一直積極引導(dǎo)企業(yè)提高展品檔次，在功能、款式等方面推陳出新，組織適銷對路的節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品和新產(chǎn)品參展，力求突出名品、精品、新品，引導(dǎo)企業(yè)加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級�！�

　　樹立形象打響品牌，迎戰(zhàn)國際需求疲軟

　　開展首日，有不少企業(yè)抱怨客流量比上屆要少，但是記者在品牌展區(qū)看到，境外的采購商仍是人頭攢動。近年來，我省不少外貿(mào)企業(yè)在研發(fā)新品的同時，正在把更多的資源用于品牌營銷，這種經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，有效開創(chuàng)了一片新市場。

　　安徽華菱西廚裝備股份有限公司，始終堅持宣傳推廣自主品牌，其ZICA品牌在國際市場性價比突出，已被海外采購商廣泛認(rèn)可，擁有了一批忠實的境外采購商�！敖衲昵�9個月，我們對外出口1200萬美元，同比增長10.7%�！惫�司董事長許正東表示，正是靠著過硬的品牌，開幕式當(dāng)天，他們就達成意向性成交100萬美元。許正華告訴記者，在上屆廣交會，別的廠家都在降價銷售，但華菱西廚的產(chǎn)品價格卻漲了5個點；隨著技術(shù)的越來越成熟，現(xiàn)在他們更關(guān)注品牌的構(gòu)建和推廣�！拔覀儾粌H參加廣交會這樣的展會，還走出國門參加米蘭酒店用品展等境外展會，目的就是樹立形象，做響品牌�！�

　　合力叉車在品牌拓展方面同樣不遺余力，在穩(wěn)固其高端市場份額的同時，推出第二品牌“CHL”，拓展中低端市場。相比“HELI”品牌，新品牌的價格更具有優(yōu)勢，有利于安徽合力在全球市場布局。據(jù)銷售經(jīng)理曹冬介紹，新品牌一推出，就有菲律賓客戶前來接洽，希望能成為CHL在該國銷售的總代理。來自印度的采購商普拉姆德，已經(jīng)多次參加廣交會，他直言，雖然現(xiàn)在中國制造的成本優(yōu)勢已不明顯，但工人素質(zhì)高、技術(shù)優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品的品質(zhì)和性價比在全球仍然很具有競爭力。

　　盡量控制匯率風(fēng)險，企業(yè)渴望政策支持

　　近年來，人民幣匯率持續(xù)走高，直接影響了出口企業(yè)銷售業(yè)績。10月14日，人民幣兌美元央行中間價再創(chuàng)匯改后新高，僅今年以來累計升值幅度已超2%。記者了解到，我省不少參展商在準(zhǔn)備報價方案時，不得不一遍遍精算匯率浮動的幅度，控制匯率風(fēng)險。徐文中坦言，當(dāng)前匯率波動大，出口收益預(yù)期存在不穩(wěn)定因素。“比如，我們年初向采購商報價是10美元，但是如果交貨時人民幣升值5%，用美元結(jié)算，就會損失5%的利潤�！彼�期待人民幣結(jié)算進程加快推進，讓出口企業(yè)多一個收益的“穩(wěn)壓器”。

　　據(jù)了解，為進一步引導(dǎo)和推進人民幣的國際化，本屆廣交會首次試行以“人民幣(折合美元)”形式公布大會成交額。省商務(wù)廳有關(guān)人士表示，我省已經(jīng)開始開展人民幣結(jié)算業(yè)務(wù)，今年前9個月，全省累計辦理經(jīng)常項下跨境人民幣結(jié)算業(yè)務(wù)金額136.94億元，同比增長127.75%。其中，貨物貿(mào)易結(jié)算金額為100.67億元，同比增長85.67%。

　　“開拓海外市場，僅靠一個廣交會遠遠不夠，企業(yè)必須走出去，參加各種境外會展。”我省多家參展商表示，希望政府有關(guān)部門能在企業(yè)海外產(chǎn)品研發(fā)、參加境外會展等方面，多多支持。江淮汽車輕型商用車銷售部大區(qū)總監(jiān)丁燕平認(rèn)為，在國際渠道打開后，廣交會這樣的展會，其實效用不太明顯，需要走出去參展，拓展市場。